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Im Rahmen des Global Tourism Forum Angola Investment Summit in Luanda wurde deutlich: Business Events sollen künftig eine zentrale Rolle bei der wirtschaftlichen Entwicklung des Landes spielen. Genau diesen Ansatz verfolgen wir gemeinsam mit unserem Kunden Visit Angola. Wir setzen gezielt auf Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions (MICE) als strategischen Wachstumstreiber für Tourismus, Investitionen und internationale Sichtbarkeit.
Im Rahmen des Angola Investment Summit brachte ein hochkarätig besetztes Panel mit dem Titel „MICE as a Growth Engine: Events, Business Tourism and Destination Competitiveness“ führende internationale Branchenexpert:innen zusammen. Unter ihnen: unsere CEO Julia Kleber sowie Frank Murangwa, Africa Director der ICCA, und Mulemwa Moongwa von der Africa MICE Summit.
Im Mittelpunkt der Diskussion stand die wachsende Bedeutung von MICE als eigenständiger Wirtschaftsfaktor. Business Events werden zunehmend als Plattform verstanden. Sie bringen nicht nur internationale Entscheidungsträger ins Land, sondern fördern auch Investitionen, stärken Handelsbeziehungen und prägen die globale Wahrnehmung eines Reiseziels nachhaltig.
Ein besonderer Fokus lag auf der von uns initiierten Gründung des Meet in Angola Convention Bureau. Dieses wird künftig als zentrale Institution für internationale Vermarktung, Bid-Strategien, Qualifizierung und Branchenentwicklung fungieren. Julia Kleber betonte die Bedeutung dieses Schrittes für Angola. Die Etablierung eines professionellen Convention-Bureau-Ansatzes markiert einen wichtigen Meilenstein auf dem Weg zu einer international wettbewerbsfähigen MICE-Destination.
Gleichzeitig wurde das große Wachstumspotenzial Afrikas im globalen Meetings-Markt hervorgehoben. Dieser macht aktuell nur rund vier Prozent des weltweiten Volumens aus. Für Länder wie Angola ergeben sich daraus erhebliche Chancen. Voraussetzung ist jedoch, dass zentrale Erfolgsfaktoren wie internationale Luftanbindung, Visa-Attraktivität, qualifizierte Fachkräfte, Infrastruktur und eine klare internationale Bidding-Strategie konsequent weiterentwickelt werden.
Als Referenz wurde unter anderem die Entwicklung Kigali in Ruanda genannt. Die Stadt hat sich durch eine klare strategische Ausrichtung und konsistente Umsetzung erfolgreich als MICE-Hub etabliert.
Neben Infrastruktur und Strategie wurde insbesondere die Rolle von Human Capital betont. Erfolgreiche MICE-Destinationen benötigen nicht nur Venues, sondern auch professionell ausgebildete Teams, verlässliche Event-Logistik und ein integriertes Erlebnisangebot. Dieses verbindet Business-Events mit Kultur, Gastronomie und Natur.
Die Diskussion unterstrich zudem die wachsende Bedeutung intra-afrikanischer Meetings und Event-Netzwerke. Diese fördern nicht nur Wettbewerb, sondern stärken auch neue Flugrouten, regionale Zusammenarbeit und zusätzliche Nachfrage auf dem Kontinent.
Für Angola ergibt sich damit ein klares Zukunftsbild: Wenn die aktuelle Dynamik konsequent genutzt wird, kann MICE zu einem zentralen Baustein der Tourism Diversification werden. Mit direktem Einfluss auf Investitionen, internationale Sichtbarkeit und nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung. Wir sind stolz auf die bereits gemeinsam erreichten Fortschritte und freuen uns darauf, diesen Weg gemeinsam mit unserem Kunden Visit Angola weiterhin aktiv zu gestalten und weiter voranzutreiben.
Presseclippings:
- Travel Tomorrow | Angola looks to MICE as a new driver of tourism competitiveness
Bildrechte: © World Tourism Forum Institute
