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Die Reisebranche ist digitaler denn je: Buchungen laufen online, Inspiration kommt von Instagram, und Bewertungen auf Google & Co. beeinflussen das Buchungsverhalten massiv. Doch bei aller digitalen Power wird eines im modernen Tourismus-Marketing oft unterschätzt – die Wirkung von Out-of-Home (OOH) Werbung. Gerade im Zusammenspiel mit digitalen Kanälen kann sie das entscheidende Puzzlestück sein.
Tourismus-Marketing im digitalen Wandel
- Die Digitalisierung hat die Art und Weise, wie Menschen Reiseentscheidungen treffen, grundlegend verändert:
- Online-Recherche ist der Standard: Laut Studien starten über 80 % der Reisenden ihre Urlaubsplanung online.
- Social Media als Inspirationsquelle: Plattformen wie Instagram, TikTok oder Pinterest wecken Fernweh – oft schon Monate vor der eigentlichen Buchung.
- Datenbasiertes Targeting: Reiseinteressen, Suchverhalten und vergangene Buchungen ermöglichen eine hochpersonalisierte Ansprache.
- Mobile first: Smartphones sind heute Reisebüro, Reiseführer und Buchungszentrale in einem.
- Doch die Kehrseite: Die digitale Welt ist laut, überladen und flüchtig. Genau hier kann Out-of-Home-Werbung einen echten Unterschied machen.
Warum Out-of-Home im Tourismus-Marketing wirkt
- Fernweh im Alltag wecken: Der Blick auf eine traumhafte Landschaft oder ähnliches erzeugt eine emotionale Sogwirkung – mitten im Alltag. Eine visuelle Einladung nach Ungarn, Taiwan oder Angola inspiriert zum Träumen… und Buchen.
- Perfekte Ergänzung zu Digital: OOH kann gezielt dort eingesetzt werden, wo sich die relevante Zielgruppe aufhält, und verbindet sich über QR-Codes & Co. nahtlos mit Onlineangeboten. So wird aus Sichtbarkeit Interaktion.
- Stärkt Vertrauen & Marke: Physische Präsenz wirkt glaubwürdig – das stärkt die Markenbindung – gerade bei hochpreisigen Reisen, bei deren Buchung Vertrauen eine starke Rolle spielt.
- Reichweite trotz digitaler Reizüberflutung: OOH-Werbung kennt keine Adblocker, sie erreicht auch offline-affine Zielgruppen und bleibt im Gedächtnis.
KLEBER Group Insights
Im Sommer 2025 setzte Angola Tourism ein starkes Zeichen in den Metropolen Frankfurt und München. Auf digitalen Werbeflächen in verschiedenen Formaten an Hauptbahnhöfen und Flughäfen lief ein aufmerksamkeitsstarker Kurzclip, der die Vielfalt Angolas eindrucksvoll in Szene setzte. Die überraschenden Bilder aus dem Land zogen die Blicke der Passant:innen immer wieder auf sich. Viele blieben spontan stehen, um den Spot bis zum Ende zu verfolgen – ein starkes Zeichen für die emotionale Wirkung der Kampagne. Die Kampagne lief mehrere Wochen und erzielte rund 5 Millionen Kontakte – ein erfolgreicher Beitrag zur internationalen Sichtbarkeit Angolas als Reisedestination
Fazit: Sichtbarkeit, die bleibt
Im Tourismus-Marketing ist Emotionalität ein entscheidender Faktor. Menschen buchen nicht nur Reisen – sie buchen Gefühle, Erlebnisse, Sehnsüchte. Out-of-Home-Werbung trifft genau diesen Nerv, sichtbar im Alltag, wirksam im Gedächtnis. Der Schlüssel im erfolgreichen Marketing liegt im durchdachten Zusammenspiel der Kanäle. Denn digitale Kanäle informieren, aber OOH inspiriert. Gemeinsam überzeugen sie.
Quellen:
Online Travel Booking Statistics And Trends – Tripplo.co.uk
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