Mit dem Ohr auf Reisen: Wie ein Podcast zu Taiwans Stimme wurde – ein Case der KLEBER GROUP

🔗Jetzt reinhören: Die Taiwan-Folgen von Reisen Reisen 

Was passiert, wenn man Deutschlands beliebtesten Travel-Podcast “Reisen Reisen” mit einer maßgeschneiderten Initiative für ein Storytelling-Paradies wie Taiwan kombiniert? Eine Kampagne, die weit über ihr Veröffentlichungsdatum hinaus nachhallt. 

 

Die Erfolgsgeschichte Podcast – vom iPod zum Meinungsmedium 

Bevor wir einsteigen, lohnt ein Blick auf das Format selbst: Der Begriff Podcast ist ein Kofferwort aus „iPod“ und „Broadcast“ und wurde 2004 von Ben Hammersley erstmals in The Guardian verwendet. Technisch existierte das Konzept bereits ab 2003, der eigentliche Durchbruch kam 2005 mit der Integration in iTunes – ein Schritt, der Podcasts massenfähig machte. 

Heute sind Podcasts ein fest etabliertes und rasant wachsendes Medium. 2024 gab es weltweit über 3,3 Millionen Podcast-Serien mit fast 200 Millionen Episoden. Laut eMarketer hören monatlich rund 584 Millionen Menschen weltweit Podcasts – ein Wachstum von 6,8 % gegenüber dem Vorjahr. 

Die Beliebtheit liegt in ihrer Flexibilität: on-demand, thematische Tiefe, mobil konsumierbar – beim Pendeln, Kochen oder der Hausarbeit. Im deutschsprachigen Raum hören inzwischen 43 % der Erwachsenen in Deutschland und der Schweiz regelmäßig Podcasts – 2016 waren es noch 16 %. (Vgl. ARD/ZDF Onlinestudie 2023 & Zusammenfassung IGEM-Digimonitor 2023) 

Im Vergleich dazu hat das klassische Radio an Boden verloren, vor allem unter jüngeren Zielgruppen, denen das Konzept fester Sendezeiten nicht den Tagesablauf passt. Auch verleitet das Radio zum passiven Medienkonsum. Podcasts hingegen sind bewusst gewählte Inhalte und die Bereitschaft, ihnen Aufmerksamkeit zu schenken, eine Voraussetzung. 

 

Podcasts und Tourismus: Eine logische Allianz 

Tourismus lebt von Emotion, von Bildern im Kopf. Kaum ein Format eignet sich so gut dafür wie Podcasts. Durch ihren persönlichen Ton, ihre Länge und dem Gefühl der Vertrautheit gegenüber den Hosts entstehen Geschichten, die überzeugen, inspirieren und motivieren. 

Im deutschsprachigen Raum ist Reisen Reisen – Der Podcast Referenz und Reichweitenprimus zugleich. Mit über 8 Millionen Downloads, einer Durchhörquote von über 80 % und einer aktiven Community auf Instagram und hoher Newsletter-Reichweite ist das Format die stärkste unabhängige Reisestimme im DACH-Raum. Die Hörer:innen sind urban, gebildet, reiselustig – und damit ideal für Destinationsmarketing. 

 

Warum das Podcast-Format für Taiwan genau das Richtige war 

Für die Taiwan Tourism Administration war Podcasting keine Bauchentscheidung, sondern eine gezielte Antwort auf ein Kommunikationsproblem: Taiwan ist im deutschsprachigen Raum noch erklärungsbedürftig. Klassische Werbung und halbseitige Zeitungsartikel greifen oft zu kurz – sie schaffen auf die Kürze kaum emotionale Tiefe und bleiben daher seltener haften. 

Was sich für Taiwan immer wieder als effektiv erwiesen hat, ist die persönliche Weiterempfehlung, sprich Mundpropaganda. Wenn Reisende ihre Erfahrungen teilen, ist die Wirkung oft stärker als jede Anzeige. Genau an diesem Punkt setzen Podcasts an: Die Hosts sind vertrauenswürdige Stimmen, fast wie Freund:innen. Was sie erzählen, wird nicht nur gehört – es wird ernst genommen. Und es wirkt. 

 

KLEBER Group: Wir beobachten keine Trends – wir gestalten sie 

Wir sehen aufstrebende Medienformate nicht als Trends, sondern als strategische Werkzeuge. Unser Anspruch: datenbasiert, messbar und relevant. Podcasts bieten genau das: narratives Erzählen, hohe Bindung, langfristige Sichtbarkeit – eingebettet in eine vertrauensvolle Gesprächssituation, der Zuhörer beiwohnen. 

Doch wir haben nicht bloß „einen Slot gebucht“. Wir haben eine Kampagne konzipiert. 

 

Die Strategie: Mehr als nur eine Schaltung 

Gemeinsam mit Reisen Reisen – Der Podcast entwickelten wir ein Paket, das weit über den Gegenwert einer regulären Einzelfolge hinausging: 

• Zwei vollwertige Episoden (je 60–90 Minuten) 

• Reise eines Hosts nach Taiwan mit maßgeschneiderter Route nach Zuhörerinteressen intern konzipiert 

• Starke Cross-Promotion über Instagram (28 000+ Follower) & Newsletter (60 % Öffnungsrate) 

• Gastbeitrag von Jochen Schliemann für die deutschsprachige Taiwan-Website 

• Einbindung von starken Taiwan-Partnern, um die Stories zu bereichern 

Das Ergebnis: 360° Storytelling über Audio-, Social Media- und Online-Kanäle 

 

Content, der wirkt: Von Taipeh bis zur Westküste 

Die beiden Episoden nahmen die Hörer:innen mit auf eine Reise quer durch Taiwan – von den Tempeln und Garküchen Taipehs über den Fo Guang Shan Tempel bis zu den Hochlandzügen in Alishan. Eine Folge widmete sich ganz Taipeh: Kulinarik, Transport, Sehenswürdigkeiten, Atmosphäre. Die andere spannte den Bogen über die Westküste Taiwans, inklusive Sun Moon Lake und Zentraltaiwan. 

Host Jochen Schliemann reiste größtenteils allein – mit Bus und Bahn durch das Land und inklusiven Abstechern zu entlegeneren Orten wie dem Shitoushan, um ein Bergkloster in den Wäldern zu besuchen. Das vermittelte eine klare Botschaft: Taiwan ist individuell und sicher bereisbar – auch jenseits der bekannten Routen. 

Die Unterkünfte reichten vom Stadthotel bis zum Kloster, vom Design-Hotel bis zum Wellness-Resort. Geplante Treffen mit Tourismusvertreter:innen und ein Deutsch sprechender Mönch sorgten für tiefere Einblicke ins Land, während spontane Begegnungen den Reiseerlebnissen eine Seele einhauchten – etwa, als einheimische ältere Damen Jochen kurzerhand mitnahmen, nachdem er seinen Bus mitten im Nirgendwo verpasste. 

 

Wirkung, die bleibt: Zahlen, Zitate, Zuhörer:innen 

Laut Angaben von Reisen Reisen wurde die Ende März 2025 veröffentlichte Taipeh-Folge bereits nach zwei Monaten über 20.000-mal gehört – Tendenz weiter steigend. Auch die zweite Folge, die seit Mitte Juni online ist, entwickelt sich sehr erfolgreich. 

Doch wichtiger als Reichweite war die emotionale Fallhöhe der Geschichte: Jochen, der über 100 Länder bereist hat, sagte: „Taiwan geht unter die Haut.“ Er bezeichnete die Küche als eine der besten Asiens – und sagte, Taiwan könne Japan als Lieblingsdestination ernsthaft Konkurrenz machen. Aussagen, wie sie wirkungsmächtiger nicht sein könnten. 

Co-Host Michael Dietz ergänzte perfekt: neugierig, zugewandt, mit den richtigen Fragen zur richtigen Zeit. Gemeinsam emotionalisierten sie Taiwan auf fast einmalige Weise. 

 

Fazit: Zuhörer: innen werden zu Reisenden 

Mit dieser Kampagne hat KLEBER Group gezeigt, wie strategisches Storytelling und kluge Medienwahl eine Destination lebendig machen können. Wir haben nicht einfach über Taiwan gesprochen. Wir haben Geschichten erzählt. Wir haben keine Reichweite gebucht. Wir haben Relevanz geschaffen. 

Podcasting hat die Art verändert, wie und wo Inhalte konsumiert werden. Für touristische Marken ist es eine Bühne mit Tiefe, Dauer und Wirkung. Im Fall Taiwan haben wir einer Destination eine Stimme gegeben – und sichergestellt, dass bis heute mehrere zehntausend Menschen wirklich zugehört haben.

 

Bildrechte: © Mit freundlicher Genehmigung von Reisen Reisen – Der Podcast