Die Schweiz zählt zu den begehrtesten Reisemärkten weltweit, bekannt für ihre hohe Kaufkraft und reiselustige Bevölkerung. Durch unser Büro in Zürich sind wir direkt am Puls dieses dynamischen Marktes und können Strömungen sowie Trends in Echtzeit beobachten. Dieses Insiderwissen nutzen wir, um unseren Kunden maßgeschneiderte und effiziente Strategien zu bieten, die ihnen helfen, erfolgreich in diesem Markt aktiv zu werden.
Obwohl noch keine offiziellen Zahlen vorliegen, deuten alle Indikatoren auf ein weiteres Rekordjahr für den Schweizer Reisemarkt im Jahr 2024 hin. Trotz anhaltender Inflation steigen die Ausgaben für Reisen in der Schweiz weiter an. Zudem zeigt sich spannende Trends: eine steigende Nachfrage nach Nordeuropa, eine Verschiebung der Sommersaison in den Herbst sowie ein wachsendes Bewusstsein für Overtourismus. Im folgenden Artikel ziehen wir ein erstes Fazit für das Schweizer Reisejahr 2024 und werfen einen Blick auf die zu erwartenden Entwicklungen in 2025.
Zwischenbilanz 2024
Das Jahr 2023 stellte mit Ausgaben von rund 20,2 Milliarden Franken für Auslandsreisen ein Rekordjahr dar, eine Steigerung von 12 % im Vergleich zum Vorjahr. Diese Zahlen verdeutlichten die starke Erholung des Reisemarktes, die sogar die Spitzenwerte der Vor-Pandemiezeit übertraf.
Für 2024 fielen die Prognosen trotz hoher Reiselust uneinheitlich aus. Die Branche sah sich Herausforderungen wie anhaltender Inflation und steigenden Reisekosten gegenüber, die besonders auf Transport- und Unterkunftspreise einwirkten. Dennoch rechnete man mit einem erfolgreichen Jahr, unterstützt durch stabile Nachfrage und flexible Rahmenbedingungen wie verbesserte Flugverbindungen und erleichterte Visabestimmungen in vielen Ländern.
Im Sommer 2024 zeigte die Schweizer Reisebranche eine eher stagnierende Entwicklung. Nach verhaltener Nachfrage zu Saisonbeginn erreichten die Buchungszahlen und Umsätze dank eines Schlussspurts im Juli schließlich das Niveau von 2023. Ein regnerischer Juni und das Ende der Fußball-Europameisterschaft stärkten insbesondere das Badeferiengeschäft. Während klassische Destinationen wie Spanien, Griechenland und die Türkei weiterhin dominierten, wuchs das Interesse an nördlicheren Reisezielen wie Skandinavien und Nordamerika.
Der positive Trend setzte sich im Herbst fort: Immer mehr Buchungen werden in diese Saison verlegt, und Umsatzsteigerungen von 5–10 % im Vergleich zum Vorjahr werden erwartet. Trotz der Kriege in Nahost sind Reisen in das Land am Nil gefragt. Die Topdestination für Herbstferien ist Ägypten vor der Türkei und Mauritius.
Trends 2024 – Ab in den Norden
Ein herausragender Reisetrend 2024, den große Schweizer Reiseveranstalter festgestellt haben, ist die „Coolcation“. Immer mehr Schweizer bevorzugen kühle Sommerziele in den nördlichen Regionen Europas, insbesondere Skandinavien und Großbritannien. Diese Destinationen bieten eine angenehme Alternative zu den heißen südlichen Urlaubszielen und sind bekannt für ihre beeindruckende Natur und Kultur. Zudem ermittelte der Schweizer Reiseverband zusammen mit der Allianz Versicherungen weitere wichtige Tendenzen in der Reisekultur der Schweizer für 2024.
- Fernweh vs. Nähe: Traumziele wie Kanada, Australien, Japan und die USA blieben beliebt, doch Italien, Deutschland und Frankreich waren wie im Vorjahr die Hauptreiseziele der Schweizer.
- Naturkatastrophen & Hitze: Das Bewusstsein für extreme Wetterereignisse im Süden wächst, was die Reiseentscheidungen teilweise beeinflusste.
- Veränderung der Reisezeiten: Viele Schweizer erwägten, traditionelle Sommerziele auf Frühling oder Herbst zu verlegen, um den steigenden Temperaturen zu entkommen.
- Overtourismus: Es gibt eine wachsende Sensibilisierung für die negativen Auswirkungen von Overtourismus im Schweizer Reisemarkt. Fast die Hälfte ist bereit, mehr auszugeben oder auf Ziele zu verzichten, um Overtourismus zu vermeiden.
- Längere Aufenthalte und höheres Budget: Schweizer Reisende investierten mehr Geld in ihre Ferien und blieben länger an ihren Reisezielen. Dies beinhaltete oft höhere Hotelkategorien und längere Aufenthalte.
Ausblick 2025
Die Buchungssaison für das Reisejahr 2025 zeigt schon jetzt einen starken Start und eine hohe Nachfrage nach Langstreckenreisen, trotz globaler politischer Unsicherheiten und zunehmender Preissensibilität der Kunden. Dank einer stabilen Preisentwicklung, besonders bei Langstreckenflügen, entscheiden sich viele Schweizer bereits in 2024 für Fernreisen im kommenden Jahr. Diese Buchungswelle wird zusätzlich durch das kühle Herbstwetter und die Sehnsucht nach sonnigen Zielen verstärkt.
Das günstige Preisniveau bei Langstreckenflügen macht Fernreisen für viele Schweizer attraktiver, weshalb die Reisebranche eine frühzeitige Buchung empfiehlt, um von den aktuellen Preisen und einer breiten Auswahl an Angeboten zu profitieren.
Der Schweizer Reiseveranstalter Kuoni, spezialisiert auf Luxus- und Fernreisen, verzeichnet bereits jetzt eine Umsatzsteigerung von 8 % gegenüber dem Vorjahr. Besonders gefragt sind Destinationen wie die Malediven, Phuket und Mallorca, aber auch nördliche Ziele wie Finnland gewinnen an Popularität. Reisen nach Asien und speziellere Angebote wie Golfreisen zeigen einen Anstieg von bis zu 54 % und bestätigen, dass 2025 für den Schweizer Reisemarkt voraussichtlich ein weiteres Jahr mit Wachstum und Stabilität wird.
Die Schweizer Hotelplan-Gruppe bestätigt ähnliche Tendenzen: Zu den Top-Destinationen 2025 zählt Sri Lanka für Kunden, die maßgeschneiderte Reisen abseits der klassischen Routen suchen. Diese Destination besticht durch ihre spektakuläre Natur und kulturelle Vielfalt. Auch Afrika erfreut sich wachsender Beliebtheit, vor allem Tansania, das eine einzigartige Kombination aus Safari-Abenteuer und Entspannung an naturbelassenen Stränden bietet.
Eine besonders gefragte Trenddestination in Afrika ist jedoch Tunesien, das laut Hotelplan einen zweistelligen Anstieg der Buchungen im Vergleich zu 2024 verzeichnet. Auch Oman ist im Aufwind, begünstigt durch erweiterte Flugverbindungen, unter anderem durch Edelweiss, was ebenfalls zu einem deutlichen Wachstum der Buchungszahlen führt.
Der Schweizer Reiseverband hat für das Jahr 2025 ebenfalls erste Trends identifiziert. Besonders gefragt sind Reiseziele wie Cartagena und Bogotá in Kolumbien, Washington D.C. in den USA sowie Toronto in Kanada. Diese Ziele profitieren von einem deutlichen Buchungszuwachs, der durch die im Vergleich zu den Vorjahren günstigeren Preise für Langstreckenflüge zusätzlich begünstigt wird
2025 wird auch die SBB den Schweizer Outbound Tourismus durch mehrere strategische Maßnahmen maßgeblich ankurbeln. Durch den Ausbau von Direktverbindungen in beliebte touristische Zielgebiete, neue Nachtverbindungen im Fernverkehr und erweiterte grenzüberschreitende Angebote wird das Reisen für Schweizer Touristen noch bequemer und attraktiver. Besonders die Einführung zusätzlicher Nachtzüge dürften umweltbewusste und junge Reisende ansprechen.
Trends 2025 – Die Reiseplanung steht im Handy und in den Sternen
Der deutsche Reiseveranstalter TUI hat durch Umfragen eine Reihe von Reisetrends für 2025 im deutschen Markt ermittelt, die voraussichtlich auch den Schweizer Markt beeinflussen werden. Diese Trends spiegeln sich bereits in den aktuellen Diskussionen der Schweizer Medien wider.
- Social Media als Inspirationsquelle: Immer mehr Reisende lassen sich durch Social Media, insbesondere Instagram und TikTok, zu neuen Reisezielen inspirieren. Influencer und virale Trends spielen eine große Rolle.
- Multi-Generationen-Reisen: Urlaub für die ganze Familie, einschließlich Großeltern, wird beliebter. Diese Reisen betonen gemeinsame Erlebnisse und ermöglichen eine tiefere Bindung über Generationen hinweg.
- Solo-Reisen: Reisen alleine gewinnt an Popularität, besonders unter jüngeren Generationen. Die Freiheit, die eigene Reise zu gestalten, ist ein wichtiger Faktor.
- Inlandsreisen oder „Backyard-Tourism“: Angesichts von Umweltbewusstsein und den praktischen Vorteilen werden immer mehr Urlaube im eigenen Land geplant, sowohl für kurze Auszeiten als auch für längere Reisen.
- Bleisure: Die Verschmelzung von Geschäftsreisen und Freizeit gewinnt an Bedeutung, da immer mehr Berufspendler ihre Reisen für Erholung und Erkundung verlängern.
- Astro-Travel: Reiseziele werden zunehmend auch nach astrologischen Empfehlungen ausgewählt. Reisende planen ihren Urlaub nun teilweise basierend auf astrologischen Faktoren wie Sternzeichen oder Mondphasen.
Zusätzlich zeigt eine zweite Studie von Hotels.com, an der auch 2000 Schweizer teilnahmen, ähnliche Tendenzen, aber auch zusätzliche Erkenntnisse:
- Set-Jetting: Fans reisen zu Drehorten ihrer Lieblingsfilme und -serien, um die Kulissen hautnah zu erleben.
- Berühmte Hotelrestaurants: Gourmet-Erlebnisse in bekannten Hotelrestaurants ziehen immer mehr Reisende an.
- All-Inclusive: Besonders bei der Generation Z wächst das Interesse an stressfreien Urlauben, die alles bieten.
- Naturphänomene: Reisen, um atemberaubende Naturereignisse wie Polarlichter oder Vulkanausbrüche zu beobachten.
- Unbekannte Reiseziele: Reisende meiden bekannte Hotspots und entdecken weniger touristische Orte.
- Detour: Abstecher zu unerforschten Zielen auf dem Weg zum Hauptziel werden immer beliebter.
- JOMO (Joy of Missing Out): Reisen zur Entspannung und Erholung ohne übermäßige Aktivitäten.
Fazit
Das Reisejahr 2025 verspricht für den Schweizer Markt ein Jahr mit anhaltender Dynamik und spannenden Entwicklungen zu werden. Basierend auf den Trends und Ergebnissen aus 2024, zeigt sich der Markt stabil und weiterhin wachstumsstark. Die Nachfrage nach Langstrecken- und Luxusreisen bleibt robust, und etablierte Anbieter wie Kuoni verzeichnen deutliche Umsatzsteigerungen. Dies wird ergänzt durch die strategische Erweiterung der SBB im Bahnverkehr, die besonders umweltbewusste Reisende anspricht und die Flexibilität für Schweizer Touristen weiter erhöht.
2025 prägen einige besondere Trends das Reiseverhalten: Die junge Generation sucht zunehmend nach Social-Media-Inspiration und All-Inclusive-Angeboten, während Naturphänomene und Set-Jetting, inspiriert durch Filme und Serien, an Popularität gewinnen. Auch die astrologische Inspiration bei der Reiseplanung und die Kombination von Business- und Freizeitreisen („Bleisure“) zeichnen sich als interessante Entwicklungen ab.
Insgesamt positioniert sich der Schweizer Markt als stabil und anpassungsfähig in einem Umfeld globaler Unsicherheiten und steigender Reisekosten. Die klare Tendenz hin zu hochwertigen, nachhaltigen und erlebnisorientierten Reisen deutet auf ein solides Wachstumspotenzial für 2025, das sowohl etablierte als auch innovative Anbieter nutzen können.
Die KLEBER GROUP bietet Tourismusunternehmen eine wertvolle Plattform zur Präsenz im Schweizer Markt. Mit einem Büro in Zürich profitieren unsere Partner von fundierter Marktkenntnis und einem umfassenden Netzwerk, das den Zugang zu wichtigen Entscheidungsträgern und Medien ermöglicht.
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Quellenangaben:
Blick. (2023). Food-Phänomene, Filmsets: Das sind die wichtigsten Reisetrends 2025. Blick.
Bluewin. (2024). Das sind die Reise-Trends für 2025. Bluewin.
GMX. (2024). Schweizer Reisebranche stagniert im Sommer. GMX.
Hotel Inside. (2024). TUI-Umfrage: Das sind die Reisetrends 2025. Hotel Inside.
Swiss Bankers. (2024). Von Set-Jetting bis Detour: Die 7 Reisetrends für 2025. Swiss Bankers.
Tages Anzeiger. (2024). Sommerferien 2024: Schweizer reisen vermehrt in den Norden. Tages Anzeiger.
TUI. (2024). Reisetrends 2025: So geht Urlaub im nächsten Jahr. TUI.
Travelnews. (2024). Wo die Kuoni-Kunden im Sommer 2024 Ferien machen. Travelnews.
Watson. (2024). Herbstferien: Diese Ferienziele sind 2024 besonders gefragt. Watson.
20 Minuten. (2024). Sternzeichen: Reiseziele nach Horoskop für 2025. 20 Minuten.