11. April 2024, Seattle/München − Neu veröffentlichte Daten der Expedia Group verdeutlichen, wie ihre Werbetools dazu beitragen, dass die Sichtbarkeit ihrer Reisepartner bei den Marken der Expedia Group während beliebter kultureller Events verbessert und der Umsatz ihrer Partner erhöht wird.
TravelAds und Flight Sponsored Listings sind die Tools der Expedia Group für gesponserte Einträge. Mit deren Hilfe erhalten Unterkunfts- und Fluglinienpartner eine Premium-Platzierung in den Suchergebnissen bei den Marken der Expedia Group. Weltweit verzeichnen Unterkünfte, die TravelAds-Kampagnen nutzen, insgesamt 90% mehr Sichtbarkeit und 120% mehr Buchungen im Vergleich zu Unterkünften, die TravelAds nicht verwenden.1 Unternehmensdaten zeigen, dass Hotels und Fluglinien letztes Jahr während großer Events deutlich mehr Buchungen und Umsatz generieren konnten, wenn sie diese Tools in Anspruch nahmen.
Große kulturelle Events im Jahr 2023 unter der Lupe:
- Spiel, Satz und Sieg: Hotels, die TravelAds in Wimbledon, London, und Umgebung einsetzen, verzeichneten letzten Sommer einen durchschnittlichen Anstieg von fast 30%2 während des gleichnamigen Tennisturniers, das jedes Jahr Tausende Zuschauer anlockt. Imperial London Hotels verwendete TravelAds, um die Nachfrage anzukurbeln, mit dem Ergebnis, dass beinahe 30% ihrer gesamten über Expedia gebuchten Übernachtungen während des Turniers über das Tool für gesponserte Einträge erfolgten.3
- Mehr Umsatz dank Swiftonomics: Der Hype um Taylor Swift kennt keine Grenzen. Lokale Märkte konnten ihre Wirtschaft während der Eras Tour deutlich ankurbeln, so auch Nashville im Mai 2023, als die Sängerin ein Konzert in ihrer Heimatstadt gab. Um in dieser wettbewerbsintensiven Zeit die Aufmerksamkeit der Reisenden für sich zu gewinnen, konnten Hotels in Nashville, die TravelAds-Kampagnen für Aufenthalte während ihres Konzerts in Nashville schalteten, im Durchschnitt sowohl 5% mehr Umsatz als auch 5% mehr Buchungen generieren.
- Mit heißen Reifen zum Erfolg: Als Formel-1-Fans nach Las Vegas pilgerten, sah eine regionale Fluggesellschaft aus den USA darin eine Chance, ihre Strecke von Dallas nach Las Vegas mithilfe von Flight Sponsored Listings zu bewerben, um von der Nachfrage in Texas zu profitieren. Das Werbetool sorgte für einen Umsatzanstieg von fast 30%4 und trug zu etwas mehr als 20% der Flugbuchungen zwischen 15. und 19. November 2023 bei.
- Gemeinsam mit Hotelpartnern zum Touchdown: Während des Super Bowl 2023 verzeichneten Hotels in Phoenix, die TravelAds nutzen, eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von knapp über 15% übers Wochenende.5 Dieses Jahr machten Hotels in Las Vegas im Schnitt 5% mehr Umsatz während des Super Bowl 2024, wenn sie über dieses Wochenende TravelAds im Einsatz hatten.
Die Tools können außerdem saisonal eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit von Fluglinienpartnern zu steigern und wichtige saisonale Momente einzufangen. Dank Etihad Airways konnten amerikanische Touristen ihren Horizont über die üblichen Winterziele hinaus erweitern. Denn sie boten weiter entfernte Reiseziele wie Abu Dhabi und die Malediven an. Mithilfe von Flight Sponsored Listings generierte Etihad fast 5% mehr Buchungen von den USA zu beiden Zielflughäfen. Das führte insgesamt zu einem Anstieg der Bruttobuchungen von knapp über 30%.6
„Wir bieten unseren Hotelpartnern seit über 15 Jahren die Möglichkeit, ihre Sichtbarkeit auf unseren Websites mit unserem branchenführenden TravelAds-Tool zu verbessern. Mit Flight Sponsored Listings geben wir nun auch unseren Fluglinienpartnern die Möglichkeit. Die aktuellsten Daten lassen keinen Zweifel übrig, wie wirksam diese Werbetools sind, wenn es darum geht, unsere Partner dabei zu unterstützen, in den wettbewerbsintensiven Zeiten des Jahres zu brillieren“, so Jennifer Andre, Vice President of Business Development bei Expedia Group Media Solutions. „Wir freuen uns darauf, auch während der großen kulturellen Events im Jahr 2024 mit unseren Partnern zusammenzuarbeiten, sei es bei den Olympischen Spielen in Paris oder großen Welttourneen, indem wir ihnen unsere gesamte Palette an Werbeoptionen anbieten und ihren Eintrag hervorheben, wenn sie es am meisten brauchen.“
„Tour Tourism“ wird auch 2024 weiterhin im Trend liegen. Laut einer aktuellen Umfrage von Expedia sagten über 40% der Befragten, dass sie für ein Konzert verreisen würden, um einen Vorwand zu haben, einen neuen Ort zu besuchen.7 Als die Termine für Taylor Swifts Eras Tour für Asien und Australien für 2024 bekannt gegeben wurden, stiegen die Suchanfragen für Reisen in die entsprechenden Städte der Tour um über 250% im Jahresvergleich.8 Ähnlich verlief es, als die Termine für ihre Europa-Tour 2024 feststanden: Die Suchanfragen für Reisen von Mai bis August 2024 stiegen in den Konzertstädten um fast 65%.9
Werbepartner können den Einsatz dieser Tools maximieren, damit sie die Nachfrage dann befriedigen, wenn es für sie aus geschäftlicher Sicht am sinnvollsten ist.
- Bestimmte Zielgruppen ansprechen, um bestimmte Ziele zu erreichen: TravelAds-Targeting beruht auf Echtzeit-Daten zu Reiseabsicht und Nachfrage. So können Partner herausfinden, welche Reisenden ihrem Hotel am meisten Umsatz bringen. Unabhängig davon, ob es sich dabei um die Zielgruppe der Remote-Arbeitenden handelt, die nach längeren Aufenthalten suchen, oder der Last-minute-Reisenden – die Expedia Group arbeitet mit Partnern zusammen, um ihre speziellen Anforderungen zu verstehen. Außerdem können Partner dank der eigenen Daten der Expedia Group trotz des rückläufigen Einsatzes von Cookies weiterhin die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt der Reisebuchung ansprechen, ohne ihre Werbekampagnen oder Marketingstrategien umzugestalten.
- Von neuen TravelAds-Funktionen profitieren: Die neu eingeführten automatischen Gebote bereiten dem Rätselraten bei der Erstellung von Kampagnen ein Ende und helfen Partnern, wettbewerbsfähig zu bleiben, indem ihre Gebote auf Grundlage ihrer gewünschten Marktziele und ihres Budgets dynamisch angepasst werden. Mithilfe der Chancen-Funktion können Partner individuelle und umsetzbare datengestützte Chancen und Einblicke nutzen, die ihnen helfen, ihre Marketingstrategie zu personalisieren und zusätzliche Übernachtungen und Umsätze zu generieren.
- Flight Sponsored Listings einsetzen: Fluggesellschaften können ihre Ticketverkäufe ankurbeln und strategische Strecken mithilfe des Cost-per-Click-Werbetools der Expedia Group bewerben. Angesichts der durchschnittlich über 300 Millionen Suchanfragen für Flüge pro Monate auf den Websites der Expedia Group müssen sich Fluglinien von ihren Mitbewerbern abheben, wenn sie den Bekanntheitsgrad der Marke und den Gesamtumsatz erhöhen möchten. Mit Flight Sponsored Listings sichern sich Fluggesellschaften eine Premium-Platzierung in den Suchergebnissen und eine individuelle Anzeigengestaltung, um Reisende zur Buchung zu animieren.
Hier gibt es mehr Informationen über unser gesamtes Portfolio an Werbelösungen für Hotels, Fluglinien, Organisationen für Destinationsmarketing, Mietwagenanbieter, Kreuzfahrtanbieter und viele mehr.
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Über die Expedia Group
Die Marken von Expedia Group, Inc. haben es sich zur Aufgabe gemacht, Reisen für alle und überall über unsere globale Reiseplattform möglich zu machen. Angespornt von unserer tiefen Überzeugung, dass Reisen viel Gutes bewirkt, unterstützen wir Menschen dabei, die Welt auf neue Weise zu entdecken und dauerhaft ein Gefühl der Verbundenheit zu schaffen. Wir stellen branchenführende technologische Lösungen bereit, um das Wachstum und den Erfolg unserer Partner zu unterstützen und Reisenden unvergessliche Momente zu bescheren. Unser Unternehmen ruht auf drei Säulen: Expedia Brands umfasst alle Marken für Verbraucher, Expedia Product & Technology konzentriert sich auf die Produkt- und Technologiestrategie und -angebote des Konzerns und Expedia for Business kümmert sich um B2B-Lösungen und -Partnerschaften in der Reisebranche.
Die drei Flagship-Verbrauchermarken der Expedia Group sind Expedia®, Hotels.com® und Vrbo®. One Key™ ist unser umfassendes Bonusprogramm, das Expedia, Hotels.com und Vrbo in einem einfachen und flexiblen Treueprogramm für Reisen vereint. Um sich für One Key anzumelden, einfach kostenlos die Apps von Expedia, Hotels.com und Vrbo für iOS- und Android-Geräte herunterladen. One Key ist aktuell in den USA und bald auch weltweit verfügbar.
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