Seattle/München, 2. Oktober 2024 – Das Illinois Office of Tourism und Brand USA setzen auf das kürzlich eingeführte Reisemediennetzwerk der Expedia Group, um ihre Destinationsmarketing-Strategien zu stärken. Die Partnerschaften ermöglichen das Werben auf den Websites der Expedia Group und bieten zusätzlich neue Optionen innerhalb des B2B-Netzwerks. Ergänzend dazu können externe Kanäle wie Außenwerbung, Social Media und Connected TV gezielt eingesetzt werden, um die Reichweite weiter zu erhöhen.
Diese neuen Kooperationen unterstreichen das Ziel der Expedia Group, ihr Reisemediennetzwerk als zentrale Anlaufstelle für Werbetreibende zu etablieren, die weltweit gezielt reisefreudige Zielgruppen erreichen möchten. Mit ihren eigenen Marken und strategischen Partnerschaften bietet die Expedia Group eine einzigartige Kombination aus globaler Reichweite, tiefen Einblicken in das Reiseverhalten, kreativen Lösungen, Medienkaufkraft und umfassenden Analysemöglichkeiten, um die jeweiligen Brands optimal mit ihrer Zielgruppe zu verbinden.
„Mittendrin im Unerwarteten“ – in Zusammenarbeit mit dem Illinois Office of Tourism
Die „Middle of Unexpected“-Kampagne soll den Tourismus in Illinois fördern und richtet ihren Fokus dabei auf weniger bekannte Reiseziele abseits von Städten wie Chicago. Die Kampagne wird national und international in Märkten wie Kanada, Mexiko, Großbritannien, Deutschland, Australien und Neuseeland durchgeführt. Der Startschuss fiel im April und lief bis September, mit beeindruckenden Ergebnissen: fast 225.000 Euro an Bruttobuchungen, 7 Millionen Page Impressions und mehr als 21.000 Seitenaufrufen in Deutschland bis Juni. Die Kampagne umfasst:
- Benutzerdefinierte Videoinhalte im Connected TV (CTV) und in den sozialen Medien leiten Reisende auf eine personalisierte Microsite weiter, auf der sie buchen können.
- NEU! Optimierung des Angebots in Zusammenarbeit mit Hotel- und Aktivitätspartnern der Expedia Group vor Ort, die während der Kampagne vergünstigte Preise angeboten haben.
- NEU! Zielgerichtete Kampagnen und Webinare für Reisebüros in den USA und Großbritannien über das Travel Agent Affiliate Program der Expedia Group (TAAP), einschließlich einer Präsenzveranstaltung in UK.
„Illinois hat so viel zu bieten, von malerischen Straßen bis hin zu kulturellen Highlights. Wir freuen uns sehr, die Faszination dieses Bundesstaates einem breiteren Publikum näherzubringen,“ sagte Daniel Thomas, stellvertretender Direktor des Illinois Department of Commerce & Economic Opportunity, Office of Tourism. „Noch während der Laufzeit der Kampagne haben wir eine enorme Zunahme des Interesses am Bundestaat beobachten können: In nur drei Monaten besuchten fast 100.000 Reisende Illinois, um die zahlreichen Sehenswürdigkeiten und die abwechslungsreiche Landschaft zu erkunden.“
„A Somewhere for Everyone“ – in Zusammenarbeit mit Brand USA
Im November startet die Kampagne „A Somewhere for Everyone“ von Brand USA in Japan und Kanada, um Reisenden aus aller Welt die Planung von Trips zu erleichtern und die Vielfalt der Menschen, Orte und Erlebnisse in den USA erlebbar zu machen. Die Kampagne läuft bis Anfang 2025 und wird durch das Reisemediennetzwerk der Expedia Group unterstützt:
- Ein Film, produziert vom Kreativteam der Expedia Group, zeigt eine Familie, die abseits der ausgetretenen Pfade einen Roadtrip von San Francisco nach Oregon unternimmt.
- Videoinhalte werden über digitale Außenwerbung, bezahlte Social-Media-Anzeigen, YouTube und vernetzte TV-Geräte ausgestrahlt.
- Auf einer individuellen Microsite können Reisende mithilfe weniger Klicks benutzerdefinierte „tri-tineraries“ mit drei Reisezielen basierend auf dem „vibe“ ihrer Wahl erstellen, und diese dann direkt über die Website planen und buchen.
- NEU! Brand USA gehört zu den ersten Organisationen für Destinationsmarketing, die die Travel ShopsDiese innovative, buchbare Storefront ermöglicht es Influencerinnen, Influencern und Marken, Reiseempfehlungen in der Expedia-App zu teilen und zu speichern. Durch das Hervorheben der besten Erlebnisse und Übernachtungsmöglichkeiten in den USA werden Reisende gezielt angesprochen.
„Wir freuen uns, unsere langjährige Zusammenarbeit mit der Expedia Group durch diese innovative, datengestützte Kampagne fortzusetzen“, so Susan Zachar, Senior Director of Brand, Brand USA.
„Als nationale Organisation für Destinationsmarketing ist Brand USA federführend in der Initiative, internationale Besucher anzusprechen und gleichzeitig Innovationen voranzutreiben, um Reisende aus aller Welt zu erreichen. Durch die Optimierung bestehender und die Nutzung neuer Technologien stellen wir sicher, dass Reisende die Vielfalt und Faszination der Vereinigten Staaten in vollem Umfang erleben können.“
„Unsere Studie zeigt, dass Reisende in den 45 Tagen vor der Buchung einer Reise durchschnittlich 141 Seiten mit Reiseinhalten durchstöbern, und dass fast 3 von 5 Reisenden kein bestimmtes Reiseziel im Sinn haben oder mehrere Destinationen in Betracht ziehen“, erklärt Rob Torres, Senior Vice President, Media Solutions bei der Expedia Group. „Angesichts der zunehmend komplexen Reiseplanung konzentrieren wir uns auf Kampagnen, die den Medieneinkauf effektiv gestalten und vereinfachen. Wir sind den Partnern dankbar, die auf unser Reisemediennetzwerk vertrauen und auf unsere Fähigkeit setzen, sie zum entscheidenden Zeitpunkt mit den Reisenden zu verbinden.“
1 Quelle: Eigene Buchungsdaten der Expedia Group
Zeitraum: 1. April 2024–30. Juni 2024 (Zielgruppenerweiterung/durchschnittlicher Transaktionswert bis 8. Juli)
Verwendeter Point of Sale (ursprüngliche IP-Adresse): Expedia Group
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Über die Expedia Group
Die Marken der Expedia Group, Inc. bieten über ihre globale Plattform Reisen für alle, überall auf der Welt. Wir glauben fest daran, dass Reisen viel Gutes bewirkt. Wir bieten Menschen die Möglichkeit, die Welt mit neuen Augen zu sehen und bleibende Verbindungen zu schaffen. Wir bieten branchenführende technologische Lösungen für das Wachstum und den Erfolg unserer Partner und schaffen gleichzeitig unvergessliche Momente für Reisende. Die drei wichtigsten Verbrauchermarken der Expedia Group sind Expedia®, Hotels.com® und Vrbo®.
Weitere Informationen sind auf www.expediagroup.com zu finden. Die Expedia Group ist auf X (ehemals Twitter) @expediagroup und LinkedIn mit dem Profil www.linkedin.com/company/expedia/. © 2024 Expedia, Inc., ein Unternehmen der Expedia Group. Alle Rechte vorbehalten. Handelsmarken und Logos sind Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber. CST: 2029030-50
Über Illinois Office of Tourism
Das Illinois Office of Tourism nimmt in der Tourismusbranche eine federführende Rolle ein, um zu Reisen nach und durch Illinois zu inspirieren, was bedeutende wirtschaftliche Auswirkungen und eine Verbesserung der Lebensqualität aller Einwohner von Illinois mit sich bringt. Das Fremdenverkehrsbüro setzt sich dafür ein, dass Illinois ein Vorbild für Inklusion und die Förderung von Vielfalt wird.
Illinois ist ein Staat, der Innovation, Handwerk, Überraschendes und Kreativität verkörpert. Egal, ob einheimische oder internationale Besucher geschäftlich oder privat unterwegs sind, das Illinois Office of Tourism ist ihr zuverlässiger Ratgeber bei der Gestaltung eines unvergesslichen Erlebnisses. Weitere Informationen sind auf EnjoyIllinois.com zu finden.
Über Brand USA
Brand USA, die Organisation für Destinationsmarketing der USA, wurde durch den Travel Promotion Act als erste öffentlich-private Partnerschaft der Nation gegründet, um die Vereinigten Staaten als erstklassiges Reiseziel zu bewerben und Reisende weltweit über die US-Reiserichtlinien und -Verfahren zu informieren. Die Organisation hat es sich zur Aufgabe gemacht, die internationalen Besucherzahlen in den Vereinigten Staaten zu steigern, um die US-Wirtschaft anzukurbeln und das Image der Vereinigten Staaten weltweit zu verbessern. Diese öffentlich-private Körperschaft wurde 2010 als „Corporation for Travel Promotion“ gegründet, nahm ihren Betrieb im Mai 2011 auf und operiert unter dem Namen Brand USA. Studien von Oxford Economics zufolge haben die Marketinginitiativen von Brand USA in den vergangenen 11 Jahren 8,7 Millionen zusätzliche Besucher, fast 28,8 Milliarden $ zusätzliche Ausgaben, jährlich mehr als 36.800 zusätzliche Arbeitsplätze, 8,3 Milliarden $ an Steuern auf Bundes-, Landes- und Kommunalebene und einen wirtschaftlichen Gesamteffekt von fast 63 Milliarden $ generiert.
Weitere Branchen- oder Partnerinformationen zu Brand USA sind auf TheBrandUSA.com oder Facebook, LinkedInund X/Twitter zu finden. Um mehr über die USA und die grenzenlose Vielfalt amerikanischer Reiseerlebnisse und authentischer, reicher Kultur zu erfahren, lohnt ein Besuch der Verbraucher-Website von Brand USA unter VisitTheUSA.com sowie die Profile von Visit The USA auf Facebook, TikTok und Instagram. Sehenswert sind auch die Reisesendungen auf GoUSATV.
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