Mit einer Bevölkerung von derzeit rund 8,77 Millionen Einwohnern ist es von entscheidender Bedeutung, die beträchtlichen finanziellen Ressourcen der Schweiz zu erkennen, die sie im Vergleich zu anderen europäischen Märkten wie Frankreich und Deutschland zu einem wichtigen Konkurrenten für Fernreisen machen. Eine kürzlich vom Swiss Travel Collective und der Allianz Versicherung durchgeführte Studie zeigt, dass die Ausgaben der Schweizer für Reisen seit 2022 mit einem bemerkenswerten Anstieg von 31% deutlich zugenommen haben. Im Gegensatz dazu verzeichnete Deutschland nur einen Anstieg von 17% und Frankreich einen bescheidenen Anstieg von nur 3%.
Nach Ansicht der Autoren der Swiss Bankers-Studie zu den Konsumgewohnheiten (2023) könnte ein Grund für die Zunahme der Interkontinentalreisen der Nachholeffekt nach der Coronavirus-Periode sein. Im Jahr 2022 unternahmen 88% der Wohnbevölkerung mindestens eine Reise mit einer oder mehreren Übernachtungen außerhalb ihres Wohnorts. Insgesamt gab es 21,1 Millionen solcher Reisen, was einem Anstieg von 29% gegenüber 2021 entspricht, aber fast genauso viel wie im Zeitraum kurz vor der Covid-19-Pandemie (2019: 21,9 Millionen).
Um das aktuelle Marktgeschehen effektiv zu nutzen, ist es wichtig, die neuesten Datenanalysen und Marketingerkenntnisse zu nutzen. Auf diese Weise können Werbeaktivitäten auf die Schweiz zugeschnitten werden, um das Interesse zu wecken und letztlich die Zahl der Schweizer Reisenden zu erhöhen, die die Schweiz jenseits der ausgetretenen Pfade besuchen.
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