Was Reiseberater 2026 erwarten können

Autor: Robin Lawther, VP von Expedia TAAP and Business Development

Der Start ins Jahr 2026 ist der perfekte Zeitpunkt, um eine Bilanz der Trends und Veränderungen zu ziehen, die das Umfeld für Reisebüros im letzten Jahr geprägt haben, und um einen Blick auf das zu werfen, was als Nächstes kommt.

Mit Millionen von Reisenden, die das Buchungsverhalten auf der ganzen Welt prägen, zeigte das Jahr 2025 klare Signale, wie sich die Nachfrage entwickeln wird. Wenn es eine übergreifende Erkenntnis gibt, dann die, dass die Nachfrage nicht nur stabil geblieben ist: Sie hat sich weiterentwickelt, sich diversifiziert und zeugt nun von mehr Bewusstsein.

Wir haben uns die Daten des Reisebüro-Partnerprogramms (TAAP) von Expedia genauer angesehen und sie mit neuen Erkenntnissen aus unserem Unpack ’26-Bericht kombiniert, um uns ein Bild davon zu machen, worauf Reiseberater sich einstellen können. Von der explosionsartigen Zunahme popkulturell inspirierter Reisen bis hin zu der Art und Weise, wie Reisende ihren Aufenthaltsort wählen, erzählen diese Ergebnisse eine überzeugende Geschichte darüber, was die Entscheidungen heute bestimmt und wie Reisebüros diese im Jahr 2026 nutzen können.

Reiseziele des Jahres: große Städte, noch größere Erlebnisse

Beginnen wir mit den Reisezielen, für die sich die Reisenden laut den Suchdaten von Expedia TAAP am meisten interessieren. Paris war im Jahr 2025 mit 2,8 Millionen Unterkunftssuchen das beliebteste Reiseziel für Reisende – 3,8 Millionen, wenn das Pariser Umland mit einbezogen wird. Und das war kein Einzelfall. Auch für New York, London, Tokio und Rom gab es jeweils mehr als zwei Millionen Suchanfragen.

Orlando rückte bei Expedia TAAP auf den dritten Platz der meistgesuchten Reiseziele. Angetrieben von großen kulturellen Veranstaltungen und sportlichen Attraktionen stieg die Zahl der Suchanfragen in der Stadt im Vergleich zum Oktober 2024 um 55%. Die Stadt, die zur „Top Sports City in the US“ (Sporthauptstadt der USA) gekürt wurde und in der es weltweit beliebte Vergnügungsparks gibt, ist das perfekte Beispiel dafür, dass Reisende zunehmend Ziele wählen, die von großen Ereignissen aus den Bereichen Kultur, Unterhaltung und Sport geprägt sind. Diese Muster bestätigen, dass die Energie der Großstädte und ereignisorientierte Momente die Reiseentscheidungen der Reisenden prägen.

Maßnahmen für Reiseberater: Erstellen Sie einen Veranstaltungskalender für 2026 für Ihre Top-Märkte (Konzerttourneen, Sportfinale, Festivals usw.) und packen Sie 2–3 flexible Reisedaten pro Veranstaltung in ein Reisepaket – und planen Sie dann 60–90 Tage im Voraus CRM-Kampagnen, um die frühe Nachfrage zu nutzen.

„Hotels mit Geschichte“, „Hotel-Hopping“ und die Kunst des flexiblen Reisens

Neben den Top-Reisezielen entwickeln sich auch die Präferenzen bezüglich der Unterkünfte weiter. Im Unpack ’26-Bericht hat sich ein neuer Trend unter Reisenden herauskristallisiert: „Hotels mit Geschichte“ – historische Gebäude, die in beeindruckende Unterkünfte umgewandelt wurden. Von umgebauten Fabriken bis hin zu vergessenen historischen Stätten wählen Reisende Unterkünfte, die authentisch und unverwechselbar sind.

Wir beobachten auch den Anstieg des „Hotel-Hopping“, bei dem Reisende ihren Aufenthalt absichtlich auf mehrere Unterkünfte aufteilen. Sie sind auf der Suche nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis, Abwechslung und der Möglichkeit, verschiedene Teile ihrer Reise individuell zu gestalten – vielleicht ein Boutique-Hotel für die ersten beiden Nächte, dann ein Resort zum Entspannen – und das alles in einem einzigen Reiseplan. Dieser Trend eröffnet Reiseberatern kreative Möglichkeiten, kombinierte Unterkunftspakete zu schnüren, die Flexibilität ohne Kompromisse bieten.

Die Nutzung der Filter auf der Plattform von Expedia TAAP verrät außerdem viel darüber, wie Reisende ihre Auswahl verfeinern. In diesem Jahr setzten Reisebüros bei 25% aller Unterkunftssuchen Filter ein, wobei Sternebewertungen, Gästebewertungen und der Preis die wichtigsten Kriterien waren. Die am schnellsten wachsende Kategorie war jedoch die Ausstattung, die im Vergleich zum Vorjahr auf fast 55% kletterte – ein Beweis dafür, dass die Reisenden immer genauer wissen, was sie wollen, von Spas bis zu Geschäftsräumen.

Maßnahmen für Reiseberater: Nehmen Sie standardmäßig zwei Unterkünfte in Ihren Reiseplan auf – beginnen Sie zum Beispiel mit einer Unterkunft voller Charakter (historisch oder futuristisch) und enden Sie mit einem Resort oder einer Wellnessunterkunft. Nutzen Sie die Option zur Sortierung nach Höchstpreis, um auf einen Blick die günstigsten Kombinationen anzuzeigen und Ihren Kunden den größten Mehrwert zu bieten. Sprechen Sie mit Ihren Kunden gemeinsam die Annehmlichkeiten durch und wenden Sie auf Expedia TAAP die entsprechenden Filter an, um die Entscheidungsfindung zu beschleunigen.

Der Aufstieg des „Set-Jetting“

Die Expedia Group verzeichnete das Phänomen des „Set-Jetting“ – also Reisen, die von Filmen und TV-Serien inspiriert wurden – erstmals 2022. Inzwischen ist es längst kein Nischentrend mehr, sondern ein internationales Tourismus-Zugpferd. Allein in den USA hat Set-Jetting das Potenzial, sich zu einem 8 Milliarden US-Dollar schweren Wirtschaftszweig zu entwickeln.

Unser Unpack ’26-Bericht zeigt, dass 53% der Reisenden weltweit sagen, dass ihr Interesse an vom Fernsehen inspirierten Reisen gestiegen ist. Bei der Generation Z und den Millennials steigt die Zahl auf bemerkenswerte 81%. Diese Reisenden träumen nicht nur von diesen Orten – sie buchen auch. Im vergangenen Jahr gab es einen starken Anstieg der Nachfrage nach Reisezielen, die sowohl mit langjährigen Favoriten als auch mit neuen Hits wie der Toskana, Yorkshire, Los Angeles und der dalmatinischen Küste in Verbindung stehen.

Maßnahmen für Reiseberater: Nutzen Sie die von der Popkultur beeinflussten Reisetrends, indem Sie Reiseziele aus beliebten Serien oder Filmen hervorheben. Wenn ein Reiseziel Aufmerksamkeit erregt, können Sie kurze Tipps wie sehenswerte Stadtteile, fotogene Orte und Empfehlungen für lokale Restaurants geben, damit die Reisenden das Beste aus ihrem Besuch machen können. Um der Nachfrage voraus zu sein, sollten Sie stets die aktuellen Entwicklungen in der Unterhaltungsbranche im Auge behalten oder die Newsletter der Streaming-Plattformen abonnieren – so wissen Sie, wann neue Staffeln ausgestrahlt werden.

Was das für 2026 bedeutet

Mit Blick auf das kommende Jahr sind die Signale eindeutig. Reisende wünschen sich Sinn, Flexibilität und Kultur – einfach und persönlich vermittelt. Mitarbeiter, die menschliches Verständnis und echte Fürsorge mit intelligenten Tools kombinieren, die ereignisgesteuerte Nachfrage vorhersehen und flexible, wertorientierte Aufenthalte gestalten, werden mit Erfolg belohnt. Halten Sie Ihren Leitfaden auf dem Laufenden: Veranstaltungskalender, Suche nach Annehmlichkeiten, Reisepläne mit zwei Unterkünften, Vorteilspakete und Reiseführer, die von Filmproduktionen inspiriert sind. Mit diesen Maßnahmen verwandeln Sie das veränderte Verhalten in Buchungen.

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