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En el marco del Global Tourism Forum Angola Investment Summit en Luanda, quedó claro: los eventos de negocios desempeñarán en el futuro un papel central en el desarrollo económico del país. Este es precisamente el enfoque que seguimos junto a nuestro cliente Visit Angola. Apostamos de forma estratégica por Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions (MICE) como motor de crecimiento para el turismo, la inversión y la visibilidad internacional.
En el Angola Investment Summit, un panel de alto nivel titulado “MICE as a Growth Engine: Events, Business Tourism and Destination Competitiveness” reunió a destacados expertos internacionales. Entre ellos estuvieron nuestra CEO Julia Kleber, Frank Murangwa (Africa Director de la ICCA) y Mulemwa Moongwa (Africa MICE Summit).
El centro del debate fue la creciente importancia del MICE como factor económico independiente. Los eventos de negocios se entienden cada vez más como una plataforma. No solo atraen a tomadores de decisión internacionales al país. También fomentan la inversión, fortalecen relaciones comerciales y contribuyen de forma duradera a la percepción global de un destino.
Un enfoque especial se puso en la creación del Meet in Angola Convention Bureau, impulsado por nosotros. Este funcionará como institución central para el marketing internacional, estrategias de bidding, capacitación y desarrollo del sector. Julia Kleber destacó la importancia de este paso para Angola. La creación de un enfoque profesional de convention bureau marca un hito importante hacia un destino MICE competitivo a nivel internacional.
Al mismo tiempo, se subrayó el gran potencial de crecimiento de África en el mercado global de reuniones. El continente representa actualmente solo alrededor del cuatro por ciento del volumen mundial. Para países como Angola, esto abre importantes oportunidades. Sin embargo, el éxito depende de factores clave como la conectividad aérea internacional, la facilidad de visados, la disponibilidad de talento cualificado, la infraestructura y una estrategia clara de bidding internacional.
Como referencia se mencionó el desarrollo de Kigali en Ruanda. La ciudad se ha consolidado con éxito como hub MICE gracias a una estrategia clara y una implementación consistente.
Además de la infraestructura y la estrategia, se destacó especialmente el papel del capital humano. Los destinos MICE exitosos no solo necesitan venues, sino también equipos formados profesionalmente, logística de eventos fiable y una oferta integrada de experiencias. Esta debe conectar los eventos de negocios con la cultura, la gastronomía y la naturaleza.
El debate también subrayó la creciente importancia de los encuentros intraafricanos y las redes de eventos. Estos no solo fomentan la competencia, sino que también impulsan nuevas rutas aéreas, la cooperación regional y una mayor demanda en el continente.
Para Angola, esto define una visión clara de futuro. Si se aprovecha de forma constante el impulso actual, el MICE puede convertirse en un pilar clave de la diversificación del turismo. Tendrá un impacto directo en la inversión, la visibilidad internacional y el desarrollo económico sostenible. Estamos orgullosos de los avances logrados hasta ahora. Esperamos seguir desarrollando este camino junto a nuestro cliente Visit Angola y seguir impulsándolo activamente.
Cobertura Mediática:
- Travel Tomorrow | Angola looks to MICE as a new driver of tourism competitiveness
Derechos de imagen: © World Tourism Forum Institute
