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Cómo el cine y las series están cambiando la forma en que planificamos nuestras vacaciones
A todos nos ha pasado: estás en el sofá, viendo una serie o una película… y de repente te invade un deseo irrefrenable de hacer las maletas. Ya sean las callejuelas de París, los rascacielos dorados de Dubái o los paisajes de fantasía en Nueva Zelanda, el cine y la televisión tienen el poder de despertar nuestras ganas de viajar. Este fenómeno tiene nombre propio: set-jetting.
Inspirado en el término jet-set, el concepto de set-jetting describe a quienes eligen sus destinos de viaje motivados por los lugares donde se han rodado películas o series. Desde éxitos de Netflix hasta superproducciones de Hollywood o películas independientes, cualquier producción puede servir de inspiración para las vacaciones. Expedia acuñó este término ya en 2023, y desde entonces ha observado cómo este comportamiento sigue creciendo. Estudios recientes confirman que el cine y las series siguen influyendo en las decisiones de los viajeros.
Set-jetting: un fenómeno en auge, según el estudio Unpack’25 de Expedia
El informe Unpack’25, elaborado por Expedia en colaboración con Hotels.com y Vrbo, analiza las nuevas tendencias y destinos emergentes a través de datos internos y encuestas globales. Junto a conceptos como JOMO travel y Goods Getaways, set-jetting vuelve a posicionarse como una de las principales tendencias.
Según el informe, dos de cada tres personas afirman que películas, series y plataformas de streaming han influido en su elección de destino – un 16 % más que el año anterior. Además de éxitos como Emily in Paris o The White Lotus, el estudio destaca nuevos destinos que se han sumado a la lista de favoritos de los set-jetters:
- Dubái, gracias a The Real Housewives of Dubai
- Montana y Wyoming, impulsados por Yellowstone
- Nueva York, por And Just Like That…
- Ciudad del Cabo, por One Piece
- Escocia, gracias a The Traitors
Uno de los cambios más llamativos es que The Real Housewives of Dubai ha superado a Emily in Paris como inspiración de viaje. Según Expedia, las búsquedas de Dubái aumentaron más de un 30 % en el año posterior al estreno de esta serie.*
Además del destino en sí, crece el interés por las visitas guiadas a los escenarios de rodaje. Reino Unido lidera este segmento, con cientos de tours temáticos de Harry Potter, Bridgerton, Juego de Tronos o Outlander*.
* Basado en datos de Expedia del 1 de junio al 1 de septiembre de 2023, comparados con el mismo periodo de 2022.
** Datos de Expedia sobre actividades entre el 1 de enero y el 1 de agosto de 2024.
Emily in Paris: clichés, encanto y un París de postal
Desde su estreno en 2020, la serie de Netflix Emily in Paris ha conquistado al público mundial. Emily, una joven de Chicago interpretada por Lily Collins, llega a París para trabajar en marketing y se enfrenta a choques culturales, nuevos amigos y desafíos sentimentales.
Aunque ha sido criticada por los estereotipos que muestra, lo cierto es que ha convertido a París en un destino de ensueño para muchos fans, que quieren revivir la serie en persona. Cafés, boutiques y bistrós poco conocidos han visto aumentar sus visitas, y la casa de Emily es ya un punto de peregrinaje.
Este fenómeno ha generado algunas tensiones con los residentes locales, que se enfrentan al turismo masivo motivado por la serie. Aun así, muchos parisinos celebran el renovado interés por su ciudad. Incluso el presidente Emmanuel Macron ha mostrado su apoyo a este tipo de marketing y desea que la serie vuelva a París tras el cambio de escenario de la cuarta temporada, en la que Emily se muda a Roma. ¿Será Roma el próximo gran destino del set-jetting?
Lujo y exceso: Dubái según The Real Housewives
Otro ejemplo es el reality The Real Housewives of Dubai, que retrata la vida extravagante de mujeres adineradas en la ciudad emiratí. Aquí no hay callejuelas románticas ni croissants: lo que se muestra son yates privados, brunch de lujo, cenas exclusivas y rascacielos relucientes. Dubái aparece como un escenario de opulencia dentro de una cultura árabe tradicional.
El resultado: un nuevo impulso para el turismo de lujo. Los espectadores que se sienten atraídos por esta estética reservan hoteles cinco estrellas, tours de compras y safaris por el desierto.
¿Por qué el cine y las series influyen tanto en nuestras decisiones de viaje?
Las imágenes en movimiento despiertan emociones poderosas. Según los datos del estudio Unpack’25, hay cuatro factores clave que explican el impacto de las películas y series en nuestras decisiones de viaje:
- Seducción visual: los destinos se ven más espectaculares que en cualquier catálogo turístico.
- Conexión emocional: queremos vivir lo que viven los personajes con los que nos identificamos.
- Narrativa: no queremos ver París, queremos ver el París de Emily.
- Sensación de autenticidad: a diferencia de la publicidad tradicional, las series transmiten una ilusión de cotidianidad.
Perspectivas: historias que nos mueven… literalmente
Todo indica que el set-jetting seguirá creciendo. Más allá de una moda pasajera, es el reflejo de cómo el entretenimiento moldea nuestra percepción del mundo. Lugares como París, Dubái, Nueva Zelanda o Escocia no solo se ven más en pantalla: se sienten más cercanos, más deseables.
Y aunque las historias sean ficción, los escenarios son reales – y muchas veces tienen más que contar que las tramas que los hicieron famosos. Por eso, mirar detrás del set es una forma de enriquecer el viaje: seguir los pasos de nuestros personajes favoritos sin dejar de buscar experiencias auténticas.
En definitiva, el set-jetting pone de manifiesto algo esencial: nuestra necesidad de historias está profundamente conectada con nuestro deseo de descubrir el mundo.
Fuentes
- Expedia – Estudio “Unpack 25”:
Unpack ’25: Las tendencias y lo que significan para las empresas del sector viajes
https://www.expedia.com - ZDF Heute:
Bridgerton y compañía: el turismo cinematográfico está más de moda que nunca
https://www.zdf.de - Tageskarte:
El streaming se convierte en catálogo de viajes: cómo las series influyen en la planificación vacacional
https://www.tageskarte.io - Der Spiegel:
Emmanuel Macron quiere traer de vuelta la serie “Emily in Paris” a la capital francesa
https://www.spiegel.de - com.au:
Paraíso influencer: “Estaban gritando… y luego se los llevaron”
https://www.news.com.au - at:
“Emily in Paris”: la exitosa serie divide a la población parisina
https://www.exxpress.at
Derechos de imagen: © iStock, Nikada
