Goods Getaways – recuerdos reinventados para viajeros y exploradores

Los viajeros planifican cada vez más sus vacaciones en torno a la compra de artículos únicos que son
difíciles de encontrar en sus países de origen y que representan la esencia del destino, como los cosméticos coreanos, el queso francés o el chocolate suizo. Cuando esto ocurre, se habla de la llamada tendencia de viaje “Goods Getaway”, destacada ya en el estudio Unpack ’25 de Expedia y FeWo-direkt/Vrbo. Hoy en día, para muchos, las vacaciones ya no significan solo sol, playa o lugares turísticos, sino que incorporan cada vez más una nueva motivación: viajar para descubrir y llevarse productos locales especiales. Esta tendencia demuestra claramente cómo está cambiando la perspectiva sobre los viajes: alejándose del sightseeing clásico y orientándose hacia experiencias locales auténticas y tangibles, así como hacia productos que, en parte, también pueden llevarse a casa como recuerdo.

Goods Getaways – explicado brevemente

El término “Goods Getaways” describe una nueva forma de viajar: las personas planifican y viven sus viajes con el objetivo de descubrir productos y especialidades únicas, de moda o difíciles de encontrar en su país de origen. Pueden ser alimentos locales, cosméticos especiales, dulces típicos u otros “craveables”, es decir, artículos realmente deseados y con valor narrativo.


Lo especial de esta tendencia es que los viajes ya no giran exclusivamente en torno a los lugares turísticos tradicionales. Se construyen más bien alrededor de descubrir, probar y coleccionar productos específicos, a menudo inspirados por las redes sociales.


Mientras que los viajes clásicos están marcados por la cultura, la naturaleza o los hoteles, la tendencia Goods Getaways se centra en lo que uno se lleva consigo — y en lo que permanece cuando el viaje termina: recuerdos, sabores, productos e historias.

¿Qué tan fuerte es realmente esta tendencia?

El estudio Unpack ’25 se basa en un análisis de datos de viajes y en una encuesta global con más de 25.000 participantes de 19 países. Los resultados demuestran que no se trata solo de unos pocos creadores de tendencias, sino de un movimiento relevante dentro del turismo internacional.


Aunque el sightseeing sigue siendo popular, los supermercados y tiendas de alimentación con especialidades locales están ganando cada vez más protagonismo en los itinerarios de los viajeros. Según los datos globales de la encuesta, el 39% de los viajeros visita supermercados locales durante sus viajes y el 44% compra productos locales que no puede conseguir en su país de origen.


Según los datos globales de actividades en Expedia entre el 1 de enero y el 1 de agosto de 2024, las rutas del café en Costa Rica, las catas de té en China y las experiencias de matcha en Japón se encuentran entre las experiencias basadas en productos más populares en la plataforma. Estas propuestas combinan el viaje con el acceso directo a productos locales, talleres o degustaciones, dejando claro el enfoque del viaje: vivir el producto en primera persona y llevarse un recuerdo tangible o un souvenir a casa.


Visa también identificó y analizó dos ejemplos de “Goods Getaway” a partir de un análisis anonimizado de datos de VisaNet. En ambos casos, Visa encontró indicios de un aumento en el gasto turístico en los productos específicos estrechamente vinculados al destino. Esto subraya una vez más que la disponibilidad de especialidades en un lugar determinado puede ser un factor decisivo a la hora de elegir un destino de viaje.


Las redes sociales, con plataformas como TikTok o Instagram, difunden tendencias virales de gastronomía y estilo de vida a gran velocidad. Los usuarios que consumen estas fotos y videos se sienten atraídos hacia la ciudad o región correspondiente, ya que también desean experimentar por sí mismos esos productos o vivencias auténticas y de moda. En un mundo dominado por ofertas digitales, el producto físico vuelve a ganar relevancia, especialmente cuando es local, sostenible o poco común. Incluso una visita al supermercado puede convertirse en una experiencia cultural que los viajeros desean compartir.


En particular, la Generación Z impulsa la tendencia “Goods Getaway”. Los estudios muestran que más de la mitad de los viajeros de la Generación Z ya han elegido un destino basándose en un producto de moda disponible en ese lugar.

Conclusión y perspectivas

Los “Goods Getaways” de la Generación Z representan la forma más extrema de un nuevo turismo
orientado a las compras, que también está ganando popularidad entre otros grupos de edad. La
búsqueda de productos locales que no están disponibles —o solo de forma limitada— en el país de
origen ya forma parte de la agenda vacacional para el 44% de los viajeros a nivel mundial y para el
46% de los viajeros alemanes. La caza de souvenirs especiales es, por tanto, incluso más popular que
la visita a museos. Además, el 40% de los alemanes incluye recorridos de compras en supermercados
en cada viaje.


Este trend ofrece numerosas oportunidades para los viajeros:

  • Descubrir nuevos destinos: los Goods Getaways a menudo conducen a ciudades o regiones
    menos conocidas.
  • Comer, probar y experimentar: las vacaciones se convierten en un viaje de descubrimiento
    culinario o de estilo de vida.
  • Más storytelling: las experiencias generan contenido para redes sociales, blogs y recuerdos
    personales de viaje.

Esta tendencia también tiene un impacto directo en la industria turística: las ofertas que incluyen productos locales, rutas gastronómicas o experiencias de compra registran una mayor demanda. Hoteles, destinos y turoperadores pueden diferenciarse mediante experiencias especialmente curadas que vayan más allá de los programas clásicos de sightseeing.


La tendencia de viaje “Goods Getaways” demuestra cómo está cambiando nuestra relación con las vacaciones y los viajes. Pasamos del simple sightseeing a experiencias que se pueden sentir, saborear y llevar a casa. Impulsados por las redes sociales y la búsqueda de autenticidad, la compra, la degustación y la vivencia cultural de productos locales se convierten en el verdadero motivo del viaje — y nos permiten ver el mundo con nuevos ojos.

Referencias:

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