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Durante casi dos siglos, Suiza ha simbolizado el deseo de viajar. Cumbres nevadas, lagos como espejos, vacas pastando ante paisajes majestuosos… pocos países han definido tanto la imagen de unas vacaciones en la montaña. Sin embargo, la fascinación por los Alpes no es fruto del azar: ha sido cuidadosamente construida, desde los primeros fotógrafos y cartelistas del siglo XIX hasta las actuales campañas en redes sociales.
Desde sus orígenes en el siglo XIX, Turismo de Suiza ha sido un ejemplo pionero de cómo transformar la belleza de un país en inspiración para viajar.
El nacimiento del deseo de viajar: imágenes que inspiran
A mediados del siglo XIX, viajeros procedentes de Inglaterra y Alemania empezaron a descubrir Suiza como un destino casi exótico. El fotógrafo británico William England fue uno de los primeros en aprovechar este interés de manera estratégica. Con sus imágenes estereoscópicas —las primeras fotografías en 3D— llevó los Alpes a los salones europeos.
Su obra fue mucho más que documentación: fue marketing antes del marketing. England escenificó lagos, glaciares y chalets de montaña para transmitir no solo la realidad, sino emociones, despertando el anhelo de un lugar “puro” y “auténtico”.
Aquellas imágenes crearon lo que hoy llamamos branding de destino: una identidad visual capaz de transformar la inspiración en viajes reales.
La montaña como medicina: el aire puro como motivo de viaje
Ya en el siglo XIX surgió una tendencia que hoy vuelve con fuerza: el turismo de salud en Suiza. Habitantes de ciudades como Londres, París o Berlín viajaban al país alpino en busca de la “curación” del aire de montaña. Sanatorios en Davos, Arosa o St. Moritz promovían la “terapia natural” del clima alpino mucho antes de que la palabra wellness existiera.
Lo que empezó como una recomendación médica se transformó pronto en un relato emocional: Suiza como un lugar donde el cuerpo y el alma pueden regenerarse. Este imaginario —la promesa de bienestar, pureza y autenticidad— sigue definiendo hoy la esencia de su marca turística.
Carteles, postales y trajes típicos: la estética del deseo
A finales del siglo XIX, una nueva ola de seducción visual se extendió por Europa. Los carteles turísticos, las postales y los símbolos tradicionales se convirtieron en vehículos de deseo masivo. Suiza se presentaba como un refugio armónico entre naturaleza y tradición: un país seguro, bello y ordenado en el corazón de Europa.
La iconografía no fue casual. El Jungfrau, el Cervino o el cuerno alpino se consolidaron como emblemas que combinaban identidad cultural con valores emocionales: pureza, estabilidad, serenidad.
Esos símbolos, más poderosos que cualquier folleto, sentaron las bases de una conexión emocional con la marca mucho antes de que el término existiera.
Del Cervino a Halle Berry: cómo se despierta el deseo en la era moderna
Casi dos siglos después de aquellas primeras imágenes, Suiza Turismo utiliza herramientas contemporáneas para reavivar la inspiración: celebridades, contenidos digitales y campañas globales. Lo que antes lograban los fotógrafos con sus imágenes, hoy lo consiguen el storytelling digital y los embajadores globales: llevar los Alpes al mundo. Desde 2021, Roger Federer ha redefinido la imagen de Suiza como embajador global de la marca. Sus campañas junto a Robert De Niro, Anne Hathaway o Trevor Noah combinan naturaleza, humor y cultura con una elegancia singular. La más reciente, “Beautiful Autumn” (septiembre de 2025), protagonizada por Halle Berry y Federer, presenta el país como un destino otoñal de paisajes dorados, calma y bienestar. Es una invitación contemporánea a disfrutar Suiza al ritmo de las estaciones. Estas iniciativas logran lo mismo que los primeros fotógrafos alpinos: emocionar más que mostrar. Las celebridades aportan identidad, cercanía y reconocimiento, reforzando la conexión entre marca y público. Todas estas acciones forman parte de la campaña global #IneedSwitzerland de Turismo de Suiza, que combina redes sociales, eventos y colaboraciones con celebridades para generar un vínculo emocional con los viajeros. No se trata solo de promocionar un país, sino de convertirlo en una experiencia vital: a través de imágenes inspiradoras y contenido generado por los usuarios, la campaña transforma Suiza de un destino en un sentimiento.
KLEBER GROUP Insights
Con más de tres décadas de experiencia en turismo, hotelería, lujo y estilo de vida, KLEBER GROUP ayuda a destinos consolidados y emergentes a desarrollar narrativas que despierten deseo y creen conexión emocional.
En el centro de nuestro trabajo se encuentra una estrategia de storytelling que define una identidad clara y diferencia a cada destino dentro del mercado de habla alemana.
A partir de esa base, KLEBER GROUP impulsa su visibilidad mediante relaciones con medios líderes de viajes, estilo de vida y lujo, campañas con influencers, colaboraciones con celebridades y alianzas creativas que generan deseo y compromiso de forma auténtica.
El contenido digital, el storytelling social y las campañas inmersivas traducen las historias de los destinos a formatos contemporáneos, mientras que los eventos experienciales y el marketing vivencial crean emociones duraderas tanto en los viajeros como en las comunidades locales.
Conclusión: el deseo es puesta en escena y verdad a la vez
La historia del turismo suizo demuestra que el deseo no surge por casualidad: es el resultado de una combinación de estética, emoción y relato.
Desde las imágenes estereoscópicas hasta los hashtags, cada época ha encontrado su lenguaje para conectar la imaginación con la experiencia.
Hoy, quienes buscan inspirar el deseo por los lugares deben hacer lo mismo: contar historias que hablen tanto al corazón como a la razón.
Las personas no visitan un destino solo porque sea bello, sino porque les hace sentir algo.
Fuentes
Swissinfo. (2019). William England made Switzerland a tourism destination. Retrieved from https://www.swissinfo.ch/ger/wirtschaft/kunstprojekt_auf_den-spuren-eines-touristischen-werbers-des-19-jahrhunderts/45282506
Sozialgeschichte.ch. (n.d.). Health tourism in Switzerland in the 19th century. Retrieved from https://www.sozialgeschichte.ch/themen/gesundheitstourismus-schweiz/
Swiss National Library. (n.d.). The beginning: Tourism posters. Retrieved from https://www.nb.admin.ch/snl/de/home/publikationen-forschung/thematische-dossiers/geschichte-plakat/anfang.html
TikTok for Business. (n.d.). Switzerland Tourism case study. Retrieved from https://ads.tiktok.com/business/en-US/inspiration/switzerland-tourism-222
Schweizer Illustrierte. (2025). Halle Berry raves about Roger Federer and Switzerland. Retrieved from https://www.schweizer-illustrierte.ch/people/international-stars/halle-berry-schwarmt-von-roger-federer-und-der-schweiz-870289
Viatourism. (n.d.). Instagram and user-generated content for tourism. Retrieved from https://journals.openedition.org/viatourism/13314
YouTube. (2025). Beautiful Autumn with Halle Berry and Roger Federer [Video]. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=1Kzf9YZkXSc
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