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Estamos navegando por Instagram, TikTok o YouTube y, de repente, lo tenemos claro: nuestro próximo destino de viaje estará inspirado en las impresionantes imágenes y vídeos que vemos en las redes sociales. El llamado «turismo de redes sociales» influye cada vez más en la planificación de los viajes, ya que los destinos que aparecen con más frecuencia en las redes sociales ganan cada vez más importancia. Los lugares especialmente fotogénicos, considerados «instagrameables», despiertan el interés de muchos viajeros. El atractivo visual de estos contenidos hace que muchas personas se planteen destinos que nunca habrían considerado sin la puesta en escena digital.
Las redes sociales como fuente de inspiración
Esta tendencia muestra que muchos viajeros descubren lugares y experiencias nuevos y desconocidos a través de estas plataformas, que de otra manera tal vez nunca hubieran considerado. Especialmente para los destinos menos conocidos, las redes sociales ofrecen la oportunidad de llegar a un público más amplio. De esta manera, las redes sociales pueden inspirar a las personas a descubrir nuevos destinos y ampliar sus hábitos de viaje, lo que a su vez puede conducir a unas vacaciones más enriquecedoras. Es especialmente llamativo que el 35 % de los turistas busquen específicamente escenarios fotogénicos y experiencias «instagrameables». Esto es especialmente cierto en el caso de la generación más joven: más del 40 % de los jóvenes de entre 18 y 24 años se dejan influir por las impresiones visuales de las redes sociales a la hora de elegir su destino de vacaciones.
Por qué confiamos en influencers
Los influencers pueden ahora están muy importante en la decisión de viajar, ya que convencen no solo con sus imágenes y vídeos, sino con su relación personal y su confianza que establecen con sus seguidores. Los investigadores turísticos destacan que esta confianza hace que los viajeros estén más dispuestos a seguir recomendaciones y reservar destinos vacacionales que han descubierto previamente a través de los influencers.
Es importante comprender que las decisiones sobre viajes rara vez son puramente racionales. Más bien, suelen surgir de una mezcla de impulsos, emociones e influencias sociales. Una imagen o un vídeo fascinante de un influencer puede despertar la nostalgia por viajar y provocar el deseo de vivir nuevas experiencias. Pero aunque las redes sociales den el primer impulso, la elección real del destino es mucho más compleja. A menudo, la familia, los amigos o la pareja también influyen en la decisión, ya que sus deseos y necesidades afectan a la planificación.
Alegrías compartidas (de vacaciones)
Para muchas personas, compartir las experiencias de las vacaciones durante el viaje es casi tan importante como el viaje en sí mismo. Esta tendencia es especialmente pronunciada entre las personas de 30 a 49 años, de las cuales el 59 % afirma que no pasa sus vacaciones sin publicar en las redes sociales. Sin embargo, compartir fotos de las vacaciones también es muy habitual entre las generaciones mayores: el 40 % de las personas de 50 a 64 años e incluso el 35 % de las mayores de 65 años publican regularmente fotos de sus vacaciones.
Inspiración digital para viajar: entre destinos de ensueño y experiencias personales
Según un estudio sobre viajes realizado por el operador turístico TUI en 2025, las redes sociales son un importante punto de referencia a la hora de buscar inspiración para las vacaciones. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube nos muestran destinos de ensueño que nos atraen de inmediato. Pero, aunque estos «destinos digitales de ensueño» suelen dar la impresión de ser paraísos perfectos, a veces las expectativas y la realidad pueden diferir. Según el estudio de Bitkom, el 49 % de los encuestados afirmó que un destino turístico no estaba a la altura de las imágenes que se veían en las redes sociales.
Lo que antes eran los catálogos de las agencias de viajes, hoy son los influencers y los creadores de contenido, que llegan a grandes comunidades de seguidores y pueden dirigir a grupos objetivos enteros. Con sus imágenes y vídeos, a menudo impresionantes y perfectamente escenificados, están capaces de hacer que lugares antes desconocidos se vuelven más conocidos de repente o de aumentar el interés por un hotel o un destino. Por lo tanto, las redes sociales tienen un enorme poder de poner lugares en el punto de mira y promover el turismo. La tendencia del «turismo TikTok» muestra lo rápido que los destinos turísticos pueden hacerse populares gracias a vídeos virales y atraer a grandes multitudes. ¡Un lugar digno de Instagram se convierte en una visita obligada! En algunos casos, esto provoca aglomeraciones en lugares famosos para tomar fotos, como el lago Eibsee en Baviera, que ha experimentado una afluencia inesperada debido a las redes sociales.
La influencia de las redes sociales en la experiencia vacacional y el bienestar personal
Sin embargo, el uso intensivo de las redes sociales no solo afecta a la elección de los destinos turísticos, sino que también influye en la experiencia real una vez allí. El 35 % de los usuarios de redes sociales afirmaron pasar demasiado tiempo en ellas durante sus vacaciones, lo que les impedía disfrutar plenamente del momento. La búsqueda de la foto perfecta y de lugares «aptos para Instagram» puede restar emoción a las vacaciones. En estos casos, las vacaciones se convierten más en una puesta en escena para los propios seguidores que en un verdadero descanso. El efecto «miedo a perderse algo» (FOMO) y la búsqueda de las vacaciones perfectas hacen que muchos viajeros visiten lugares que están marcados por los usuarios de las redes sociales y sus hábitos de viaje, aunque tal vez prefieran una experiencia más auténtica o tranquila.
Además, ver las fotos aparentemente perfectas de las vacaciones de otras personas también afecta al bienestar individual. El 34 % de los usuarios de redes sociales afirmaron que las fotos y vídeos perfectos de las vacaciones de otras personas les hacen sentirse insatisfechos con su propia vida. La confrontación constante con las vacaciones aparentemente ideales de los demás puede provocar un sentimiento de insuficiencia, especialmente cuando la realidad no coincide con las altas expectativas creadas en las redes sociales.
Conclusión: el doble efecto de las redes sociales en los viajes
El «turismo en redes sociales» ha cambiado enorme la forma de planificar los viajes. Esto supone una gran oportunidad para los hoteles, destinos y proveedores turísticos: quien comprenda cómo y por qué plataformas como Instagram, TikTok o YouTube influyen en las decisiones de viaje, podrá aprovechar esta tendencia de forma específica. En lugar de depender únicamente de la publicidad clásica, los contenidos auténticos y emotivos están ganando importancia en las redes sociales, ya sea en la propia cuenta o en las de los socios colaboradores. La inspiración visual, las historias personales y las recomendaciones auténticas de los influencers son hoy en día una plataforma publicitaria y de comunicación decisiva. Por eso, a las empresas turísticas les conviene invertir en una estrategia de contenido cuidadosa e incorporarla a su mix de marketing.
Fuentes:
Urlaub ohne Social-Media-Post? Ohne mich, sagt die Hälfte | Presseinformation | Bitkom e. V.
https://bitkom-research.de/news/sommer-sonne-selfie-posten-so-wichtig-ist-social-media-im-urlaub
https://www.tagesschau.de/wissen/forschung/social-media-reisen-100.html
Reise-Studie: So reist Deutschland | TUI
So beeinflussen Soziale Medien die Wahl des Reiseziels | tagesschau.de
“Ein virales Video reicht aus, um Massen anzulocken” – Südtirol News
Derechos de imagen: ©iStock 9parusnikov