Turismo en Suiza 2024: Tendencias y perspectivas 2025

Suiza es uno de los mercados turísticos más codiciados del mundo, conocido por su alto poder adquisitivo y su población viajera. Gracias a nuestra oficina de Zúrich, tomamos el pulso a este dinámico mercado y podemos observar las tendencias en tiempo real. Utilizamos este conocimiento interno para ofrecer a nuestros clientes estrategias personalizadas y eficaces que les ayuden a operar con éxito en este mercado.

Aunque todavía no se dispone de cifras oficiales, todos los indicadores apuntan a otro año récord para el mercado suizo de viajes en 2024. A pesar de la inflación, el gasto en viajes en Suiza sigue aumentando. También están surgiendo tendencias interesantes: una demanda creciente de Europa del Norte, un desplazamiento de la temporada de verano al otoño y una creciente concienciación sobre el sobreturismo. En el siguiente artículo, sacamos una primera conclusión sobre el año de los viajes en Suiza 2024 y echamos un vistazo a la evolución prevista para 2025.

Balance provisional 2024

El año 2023 fue un año récord, con un gasto de unos 20.200 millones de francos suizos en viajes al extranjero, lo que supone un aumento del 12% respecto al año anterior. Estas cifras ilustran la fuerte recuperación del mercado de viajes, que incluso superó los máximos anteriores a la pandemia.

Las previsiones para 2024 fueron dispares, a pesar de la elevada propensión a viajar. El sector se enfrentaba a retos como la persistente inflación y el aumento de los costes de los viajes, que repercutían especialmente en los precios del transporte y el alojamiento. No obstante, se preveía un año próspero, apoyado por una demanda estable y unas condiciones marco flexibles, como la mejora de las conexiones aéreas y la mayor facilidad para obtener visados en muchos países.

En el verano de 2024, el sector turístico suizo mostró un desarrollo bastante estancado. Tras una demanda moderada al principio de la temporada, las cifras de reservas y ventas alcanzaron por fin el nivel de 2023 gracias a un impulso final en julio. Un junio lluvioso y el final del Campeonato Europeo de Fútbol impulsaron sobre todo el negocio de las vacaciones en la playa. Aunque siguieron dominando destinos tradicionales como España, Grecia y Turquía, creció el interés por destinos más septentrionales como Escandinavia y Norteamérica.

La tendencia positiva continuó en otoño: Cada vez se transfieren más reservas a esta temporada y se espera que las ventas aumenten entre un 5 y un 10% respecto al año anterior. A pesar de las guerras en Oriente Medio, las vacaciones al país del Nilo están muy solicitadas. El principal destino para las vacaciones de otoño es Egipto, por delante de Turquía y Mauricio.

Tendencias 2024 – Hacia el norte

Una destacada tendencia de viajes para 2024 identificada por los principales operadores turísticos suizos es el «coolcation». Cada vez son más los suizos que prefieren los destinos frescos de verano en las regiones septentrionales de Europa, sobre todo Escandinavia y el Reino Unido. Estos destinos ofrecen una agradable alternativa a los calurosos destinos vacacionales del sur y son conocidos por su impresionante naturaleza y cultura. Además, la Asociación Suiza de Viajes, junto con Allianz Insurance, identificó otras tendencias importantes en la cultura viajera de los suizos para 2024 .

Wanderlust vs. proximidadDestinos de ensueño como Canadá, Australia, Japón y EE.UU. siguieron siendo populares, pero Italia, Alemania y Francia fueron los principales destinos de los viajeros suizos, como el año anterior.

Desastres naturales y calorLa concienciación sobre los fenómenos meteorológicos extremos en el sur es cada vez mayor, lo que influyó en parte en las decisiones de viaje.

Cambio en los tiempos de viajeMuchos suizos se plantearon trasladar los destinos tradicionales de verano a la primavera o el otoño para escapar del aumento de las temperaturas.

SobreturismoEl mercado turístico suizo es cada vez más consciente de los efectos negativos del turismo excesivo. Casi la mitad está dispuesta a gastar más o renunciar a destinos para evitar el sobreturismo.

Estancias más largas y presupuesto más elevado: Los viajeros suizos invirtieron más dinero en sus vacaciones y permanecieron más tiempo en sus destinos. Esto implicaba a menudo categorías hoteleras más altas y estancias más largas.

Perspectivas 2025

La temporada de reservas para el año de viajes 2025 ya ha empezado con fuerza y la demanda de viajes de larga distancia es alta, a pesar de la incertidumbre política mundial y de la creciente sensibilidad a los precios entre los clientes. Gracias a una tendencia estable de los precios, sobre todo en los vuelos de larga distancia, muchos suizos ya se están decidiendo en 2024 por los viajes de larga distancia para el año que viene. Esta oleada de reservas se verá impulsada aún más por el tiempo fresco del otoño y el anhelo de destinos soleados.

El favorable nivel de precios de los vuelos de larga distancia hace que los viajes de larga distancia sean más atractivos para muchos suizos, por lo que el sector de los viajes recomienda reservar con antelación para beneficiarse de los precios actuales y de una amplia gama de ofertas.
El operador turístico suizo Kuoni, especializado en viajes de lujo y larga distancia, ya ha registrado un aumento del 8% en las ventas respecto al año anterior. Destinos como las Maldivas, Phuket y Mallorca son especialmente populares, pero también lo son destinos nórdicos como Finlandia. Los viajes a Asia y las ofertas más especializadas, como las vacaciones de golf, registran un aumento de hasta el 54%, lo que confirma que 2025 será probablemente otro año de crecimiento y estabilidad para el mercado suizo de viajes.

El grupo suizo Hotelplan confirma tendencias similares: Sri Lanka es uno de los principales destinos de 2025 para los clientes que buscan viajes personalizados alejados de las rutas clásicas. Este destino se caracteriza por su espectacular naturaleza y su diversidad cultural. África también está ganando popularidad, especialmente Tanzania, que ofrece una combinación única de aventura de safari y relax en playas vírgenes.

Sin embargo, Túnez es un destino de tendencia particularmente popular en África, y Hotelplan informa de un aumento de dos dígitos en las reservas con respecto a 2024. Omán también está en alza, favorecido por la ampliación de las conexiones aéreas, incluida Edelweiss, que también está provocando un crecimiento significativo de las cifras de reservas.

La Asociación Suiza de Viajes también ha identificado las tendencias iniciales para 2025. Destinos como Cartagena y Bogotá en Colombia, Washington D.C. en EE.UU. y Toronto en Canadá son especialmente populares. Estos destinos se están beneficiando de un aumento significativo de las reservas, favorecido además por los precios más bajos de los vuelos de larga distancia en comparación con años anteriores.

En 2025, el SBB también impulsará significativamente el turismo emisor suizo mediante varias medidas estratégicas. La ampliación de las conexiones directas a destinos turísticos populares, las nuevas conexiones nocturnas en los servicios de larga distancia y la ampliación de los servicios transfronterizos harán que viajar sea aún más cómodo y atractivo para los turistas suizos. La introducción de trenes nocturnos adicionales, en particular, debería atraer a los viajeros jóvenes y concienciados con el medio ambiente.

Tendencias 2025 – La planificación de viajes está en tu móvil y en las estrellas

El operador turístico alemán TUI ha realizado encuestas para identificar una serie de tendencias de viaje para 2025 en el mercado alemán que probablemente también influyan en el mercado suizo. Estas tendencias ya se reflejan en los debates actuales en los medios de comunicación suizos.

Las redes sociales como fuente de inspiraciónCada vez más viajeros encuentran inspiración para nuevos destinos a través de las redes sociales, especialmente Instagram y TikTok. Los influencers y las tendencias virales desempeñan un papel fundamental.

Viajes multigeneracionalesLas vacaciones para toda la familia, incluidos los abuelos, son cada vez más populares. Estas vacaciones hacen hincapié en las experiencias compartidas y permiten estrechar los lazos entre generaciones.

Viajes en solitarioViajar solo es cada vez más popular, sobre todo entre las generaciones más jóvenes. La libertad de organizar tu propio viaje es un factor importante.

Vacaciones en casa o «turismo de patio traseroAnte la conciencia medioambiental y las ventajas prácticas, cada vez se planifican más vacaciones en casa, tanto para escapadas cortas como para viajes más largos.

OcioLa fusión de los viajes de negocios y el ocio es cada vez más importante, ya que cada vez más viajeros prolongan sus desplazamientos para relajarse y explorar.

Astro-TravelCada vez se eligen más destinos de viaje según las recomendaciones astrológicas. Los viajeros planifican ahora sus vacaciones basándose en parte en factores astrológicos, como los signos del zodiaco o las fases lunares.

Además, un segundo estudio de Hotels.com, en el que también participaron 2000 suizos, muestra tendencias similares, pero también conclusiones adicionales:

Viajes al platóLos aficionados viajan a las localizaciones de sus películas y series favoritas para vivir de cerca los decorados.

Restaurantes de hoteles famososLas experiencias gastronómicas en restaurantes de hoteles famosos atraen cada vez a más viajeros.

Todo incluidoLa Generación Z, en particular, muestra un interés creciente por unas vacaciones sin estrés que lo ofrezcan todo.

Fenómenos naturalesViajar para observar fenómenos naturales impresionantes, como la Aurora Boreal o erupciones volcánicas.

Destinos desconocidosLos viajeros evitan los lugares más conocidos y descubren lugares menos turísticos.

DesvíoLos desvíos a destinos inexplorados de camino al destino principal son cada vez más populares.

JOMO (Alegría de perderse algo)Viajar para relajarse y divertirse sin actividades excesivas.

Conclusión

El año de los viajes 2025 promete ser un año de continuo dinamismo y emocionantes desarrollos para el mercado suizo. Según las tendencias y los resultados de 2024, el mercado se mantiene estable y sigue creciendo con fuerza. La demanda de viajes de larga distancia y de lujo sigue siendo sólida, y los proveedores establecidos, como Kuoni, registran aumentos significativos de las ventas. Esto se complementa con la expansión estratégica de SBB en el transporte ferroviario, que resulta especialmente atractivo para los viajeros concienciados con el medio ambiente y aumenta aún más la flexibilidad de los turistas suizos.

En 2025, el comportamiento viajero estará determinado por una serie de tendencias específicas: La generación más joven busca cada vez más inspiración en las redes sociales y ofertas de todo incluido, mientras que los fenómenos naturales y los viajes ambientados en películas y series están ganando popularidad. La inspiración astrológica en la planificación de viajes y la combinación de viajes de negocios y de ocio («bleisure») también se perfilan como evoluciones interesantes.

En general, el mercado suizo se está posicionando como estable y adaptable en un entorno de incertidumbre mundial y aumento de los costes de los viajes. La clara tendencia hacia los viajes de alta calidad, sostenibles y orientados a la experiencia apunta a un sólido potencial de crecimiento para 2025, que pueden aprovechar tanto los proveedores establecidos como los innovadores.

El GRUPO KLEBER ofrece a las empresas turísticas una valiosa plataforma para establecer su presencia en el mercado suizo. Con una oficina en Zúrich, nuestros socios se benefician de un profundo conocimiento del mercado y de una amplia red que les permite acceder a los principales responsables de la toma de decisiones y a los medios de comunicación.

Ayudamos a nuestros socios a desarrollar estrategias de relaciones públicas personalizadas y adaptadas a las necesidades y tendencias específicas del mercado suizo. Esto permite a los proveedores turísticos satisfacer las altas expectativas de los viajeros procedentes de Suiza y competir con éxito. ¡Trabajemos juntos para hacer visible tu marca en el corazón de Europa e inspirar a los suizos!