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Angola mira más allá del petróleo para poner en valor su oferta turística
Publicado originalmente por Al Jazeera | 25 de junio de 2026
جوليا كليبر للجزيرة نت: أنغولا تبحث في «جوهرتها الخفية» عن بدائل لقطاع النفط | اقتصاد | الجزيرة نت
Numerosos países buscan diversificar sus economías y reducir su dependencia de los recursos naturales. En este contexto, Angola está situando el turismo como un eje estratégico para impulsar el crecimiento económico a largo plazo, la creación de empleo y la atracción de inversión extranjera. El gobierno angoleño trabaja para transformar los extraordinarios activos naturales y culturales del país —aún en gran medida por descubrir— en oportunidades económicas sostenibles.
En una entrevista con Al Jazeera, Julia Kleber, CEO KLEBER GROUP, comparte su visión sobre la estrategia turística de Angola, los retos de desarrollar una industria turística desde una etapa todavía incipiente y la ambición del país de consolidarse como uno de los destinos turísticos y de inversión emergentes del continente africano.
ENTREVISTA
Para empezar, ¿qué papel desempeña KLEBER GROUP en el desarrollo de estrategias turísticas, especialmente en mercados emergentes y en África?
KLEBER GROUP es una consultora internacional especializada en desarrollo turístico, branding de destinos y comunicación estratégica. Acompañamos a los destinos en la construcción de identidades turísticas sólidas, el diseño de estrategias de comunicación y marketing, el fortalecimiento de las relaciones con inversores y el impulso del conocimiento local a través de programas de formación y capacitación.
Nuestro trabajo se centra principalmente en destinos emergentes y grandes marcas internacionales del sector hospitality, ayudándoles a crear ecosistemas turísticos sostenibles, integrados y con visión de futuro.
En África contamos con más de dos décadas de experiencia, contribuyendo al desarrollo turístico de destinos como Sudáfrica, Namibia, Uganda o Zambia. Además, hemos puesto en marcha nuestra propia iniciativa, Voice4Africa, cuyo objetivo es transformar la percepción internacional del continente, poniendo en valor sus fortalezas reales y presentando África como un destino de oportunidad, autenticidad e innovación.
Construir la identidad turística de Angola
A partir de esta experiencia, ¿cómo comenzó su colaboración con el Gobierno de Angola y cómo identificaron la ventaja competitiva de un país tradicionalmente asociado al petróleo?
Nuestra colaboración con Angola comenzó hace aproximadamente dieciocho meses, tras una invitación del ministro de Turismo, Márcio de Jesus Lopes Daniel, para explorar cómo el turismo podía convertirse en un catalizador de desarrollo económico sostenible.
Desde nuestra experiencia en branding de destinos, la primera prioridad fue identificar la ventaja competitiva única de Angola: aquello que permitiría diferenciar al país en el panorama turístico internacional.
Ese trabajo dio lugar a la creación de la marca turística nacional “Visit Angola: The Rhythm of Life”, una identidad que refleja la riqueza cultural del país, su energía, su vitalidad y la calidez de su gente.
Sobre esta base, pusimos en marcha campañas internacionales de comunicación y marketing en mercados clave, organizamos viajes de familiarización para periodistas y profesionales del sector turístico, y comenzamos a presentar los atractivos de Angola ante audiencias internacionales.
Nuestro trabajo, sin embargo, fue mucho más allá de la promoción exterior. También nos centramos en reforzar el conocimiento local mediante programas de formación profesional y talleres de capacitación dirigidos a los actores del sector turístico.
Asimismo, apoyamos el desarrollo del Angola Convention Bureau, que presentó oficialmente su nueva identidad en Luanda el pasado mes bajo la marca “Meet in Angola – The Meeting Room in Africa”, reforzando así la ambición del país de posicionarse como destino para eventos, congresos y reuniones internacionales.
Está claro que se enfrentaban al reto de desarrollar un sector turístico todavía en una fase muy inicial. ¿Cómo se construye una industria turística prácticamente desde cero?
Desarrollar un sector turístico casi desde cero es, sin duda, un gran desafío. Desde el inicio, elaboramos una hoja de ruta estratégica a diez años, diseñada para convertir la visión del Gobierno en acciones concretas, al tiempo que se atraía tanto a visitantes como a inversores.
Uno de los principales retos para los destinos que aún no están consolidados en el mapa turístico internacional es equilibrar la demanda y la oferta. Los inversores difícilmente apostarán por hoteles e infraestructuras turísticas si no tienen la seguridad de que llegarán visitantes; al mismo tiempo, los viajeros esperan encontrar alojamiento de calidad, buenos servicios y accesibilidad antes de elegir un destino.
Por ese motivo, ambos aspectos deben desarrollarse de forma paralela, mediante medidas coordinadas y estratégicamente alineadas.
El turismo como motor de desarrollo sostenible
Muchos países siguen considerando el turismo principalmente como una actividad de ocio, aunque también es un sector económico muy potente. ¿Cómo puede contribuir el turismo al desarrollo sostenible de Angola en comparación con industrias basadas en recursos naturales como el petróleo?
El turismo tiene la capacidad de transformar economías al abrir los países al mundo y generar oportunidades que van mucho más allá del propio sector turístico.
A diferencia de las industrias extractivas, como el petróleo, el gas u otros recursos naturales, cuyos ingresos suelen estar más concentrados o incluso salir del país, el turismo distribuye los beneficios económicos de forma directa entre las comunidades locales y genera importantes oportunidades de empleo.
Angola cuenta con una población especialmente joven, lo que convierte al turismo en un sector clave para crear empleo, tanto para jóvenes como para mujeres. Al mismo tiempo, el turismo impulsa a los hogares de renta media y baja, fomenta el emprendimiento local y ayuda a mantener el valor económico dentro del país.
Cuando un visitante disfruta de una comida en un restaurante local o compra productos elaborados por artesanos, los beneficios llegan directamente a las comunidades. Por ello, el turismo no solo contribuye al crecimiento económico, sino también a mejorar la calidad de vida y a construir una imagen internacional positiva y duradera para el país.
Las ventajas competitivas de Angola
¿Qué convierte a Angola en un destino atractivo y diferente frente a otros países del sur de África?
Una de las principales fortalezas de Angola es el claro compromiso político y la visión estratégica demostrada tanto por el Ministerio de Turismo como por el Gobierno. No todos los países reconocen el turismo como un pilar fundamental del desarrollo nacional, pero Angola ha asumido ese compromiso y está invirtiendo los recursos necesarios para hacer realidad sus ambiciones.
Desde el punto de vista geográfico y de seguridad, Angola es un destino acogedor, accesible y con una conectividad cada vez más sólida.
El reto del país nunca ha sido superar una reputación internacional negativa. Más bien, Angola ha permanecido en gran medida por descubrir, lo que ofrece una oportunidad única para construir su imagen global desde el principio.
Sus paisajes ofrecen una diversidad excepcional: desde playas vírgenes y sol durante todo el año hasta parques nacionales, experiencias de naturaleza, vida salvaje y ciudades llenas de energía.
Pero, por encima de todo, la mayor fortaleza de Angola está en su gente. Su calidez, hospitalidad y riqueza cultural están en el corazón de nuestra marca de destino, “The Rhythm of Life”.
En un mercado turístico internacional cada vez más competitivo, ¿qué mensaje le gustaría trasladar a los viajeros internacionales que se plantean Angola como su próximo destino?
Hoy, Angola sigue siendo uno de los secretos mejor guardados de África.
El país ofrece una experiencia de viaje auténtica y en gran medida intacta, todavía no moldeada por el turismo de masas. Los visitantes descubren un destino genuino, preservado y profundamente conectado con su identidad cultural.
Los viajeros actuales buscan cada vez más lugares que se sientan auténticos, no fabricados. Quieren encuentros reales con las comunidades locales y experiencias que no puedan replicarse en ningún otro lugar.
En Angola, los visitantes encuentran una gastronomía marcada por productos del mar excepcionales, un patrimonio cultural fascinante con influencia portuguesa, paisajes espectaculares y, sobre todo, la calidez y generosidad de su gente. El arte, la música y la hospitalidad se unen para crear experiencias que permanecen en la memoria mucho después de regresar a casa.
En definitiva, Angola es mucho más que un destino: es un viaje memorable, definido por conexiones humanas auténticas y una belleza natural extraordinaria.
Fuente: Al Jazeera
